Apple muss mit dem iPhone-Sortiment eine große Spanne an potenziellen Kunden ansprechen. Diese reicht von Tech-Begeisterten, die immer sofort die neueste Hardware haben wollen, bis hin zu genügsameren Anwendern. Eine gewisse Sonderstellung im Portfolio nimmt erneut das iPhone SE ein, bei dem Apple das Konzept "schnellster Chip, älteres Gewand" wählt. Obwohl man die Performance eines der Top-Modelle erhält, liegt der Preis dennoch mehrere hundert Euro unterhalb den teuren Serien. Die Abgrenzung nimmt Apple an anderer Stelle vor, so gibt es beispielsweise nicht die aktuelle Kamera-Technologie, kein Face ID – und damit auch kein randloses Design.


Zielgruppe: Nutzer alter iPhones
Einer Marktstudie von CIRP zufolge füllt das iPhone SE sehr erfolgreich jene Rolle aus, für die Apple jene Baureihe auf den Markt brachte. Angesprochen werden sollen Nutzer, welche momentan noch ein vergleichsweise altes iPhone-Modelle besitzen. Da Apple an einem iPhone 11 Pro mehr verdient, als an einem iPhone SE, muss der Funktionsumfang natürlich so justiert sein, um sich nicht selbst Konkurrenz zu machen. Den Daten von Consumer Intelligence Research Partners zufolge gaben tatsächlich 73 Prozent der befragten SE-Käufer an, zuvor ein mehr als vier Jahre altes iPhone besessen zu haben. Offensichtlich geht Apples Taktik auf – und das preislich sehr attraktive SE gräbt nicht dem iPhone 11 im großen Stil Käufer ab.

iPhone 11 und 11 Pro bei zwei Drittel der Verkäufe
Angeblich kam das iPhone SE im Quartal des Verkaufsstarts auf 19 Prozent Anteil und schnitt somit besser ab, als die erste Generation des iPhone SE (2016). iPhone 11 und iPhone 11 Pro vereinten im zweiten Jahresquartal rund zwei Drittel der Verkäufe, so CIRP. Interessanterweise machte das iPhone 8 im genannten Zeitraum immer noch acht Prozent aus. Mit der Vorstellung des iPhone SE hatte Apple diese Baureihe allerdings im April vom Markt genommen. Lediglich die Plus-Variante lieferte Apple noch an ausgesuchte Händler.