Man konnte sich stets sicher sein: Wenn Steve Jobs bei einer Apple-Keynote am Ende doch noch etwas zu sagen hatte und mit „One more Thing…“ einleitete, brandete Jubel im Saal auf. Denn dieser Redewendung folgte die Ankündigung eines großen Projekts, eines nächsten großen Wurfs in Apples Geschichte. Das war beim ersten iPhone ebenso der Fall wie bei der Einführung des iPad, des MacBook Pro oder des Power Mac G4 Cube. Tim Cook hat diese charakteristische Formulierung ebenfalls schon zweimal übernommen: Bei der Bekanntgabe der Apple Watch und von Apple Music.


Der Spruch gehört Swatch
Jetzt ist diese Phrase markenrechtlich geschützt - allerdings nicht von Apple, sondern von dem Schweizer Uhrenhersteller Swatch, seit der Einführung der Apple Watch mit dem Konzern aus Cupertino konkurrierend. Wie Patently Apple berichtet (), beantragte Swatch den Markenschutz auf diesen Ausdruck bereits im vergangenen November, im Mai 2015 wurde sie erfolgreich markenrechtlich registriert. Der Schutz gilt für zehn Jahre. Konkret bezieht sich der Kontext des Schutzes auch auf die Vorstellung von Desktop- oder Laptop-Computern, elektronische Bezahlsysteme, Ton- und Bildaufnahme und -reproduktion und zahlreiche weitere Bereiche, die Apple direkt betreffen.

Damit kann Tim Cook die Aussage in einer Apple-Präsentation nicht mehr verwenden - jedenfalls nicht, wenn eine Keynote einmal in Europa stattfinden sollte. Denn für die Vereinigten Staaten, und damit auch die üblichen Veranstaltungsorte in Kalifornien, hat der Markenschutz in diesem Fall keine Relevanz. Somit können wir uns auch bei Apples nächsten großen Projekt auf die ikonische Einleitung „One More Thing“ freuen.

Eine weitere interessante Markenschutzanmeldung aus dem Hause Swatch betrifft den Ausdruck „Tick Different“. Auch hier ist der Bezug zu Apple leicht herzustellen, denn mit „Think Different“ bewarb der Mac-Konzern seine Produkte in den Jahren 1997 bis 2002. In dieser Zeit kehrte Apple in die Gewinnzone zurück und startete einen großen Erfolgssprung.