In drei Wochen jährt sich die Firmengründung von Apple zum fünfzigsten Mal. Zu diesem Anlass unterhielt sich der Journalist David Pogue mit Apples CEO Tim Cook. Dieser begleitet Apple seit beinahe 28 Jahren – mehr als die Hälfte davon als Steve Jobs’ designierter Nachfolger. In einem gut zwanzigminütigen Interview blickt er zurück und benennt, was Apple in seinen Augen so besonders macht.


Als Steve Jobs ihn überredete, vom damals größten Computer-Hersteller Compaq zu Apple zu wechseln, sah es eher düster aus – der Umsatz war auf 1,2 bis 1,4 Milliarden US-Dollar geschrumpft; es reichte kaum, um die Gehälter zu zahlen. Was ihn aber überzeugt habe, wäre Jobs' einzigartige Vision. Anstatt wie die gesamte IT-Industrie damals auf Unternehmen zu setzen, stellte der zurückgekehrte Gründer den Anwender ins Zentrum.

Immer noch „Steves Unternehmen“
Tim Cook ist überzeugt, dass bestimmte Grundüberzeugungen dem Unternehmen von Steve Jobs eingepflanzt wurden. So müssten Produkte nicht nur gut sein, sondern „insanely great“. Gutes Design bedeute, für einmal Ja tausendmal Nein zu sagen. Jobs sei geradezu besessen von der Art und Weise gewesen, wie Anwender Apples Produkte erlebten, und dies präge den Ethos des Unternehmens bis heute. Gleichzeitig habe ihm Jobs mit auf den Weg gegeben, sich niemals zu fragen „Was würde Steve tun?“, sondern stets das zu machen, was richtig sei.

Betonung der Zusammenarbeit
Auf Nachfrage, was Apple so einzigartig macht, erläutert Cook seine Überzeugung, dass es der Grundgedanke der Zusammenarbeit sei – ebenfalls ein Kerngedanke von Steve Jobs. Ideen, die ausgetauscht und diskutiert würden, wüchsen und verbesserten sich dadurch. Am Ende sei es die Unternehmenskultur unter den Mitarbeitenden, welche Apple einzigartig mache. Diese müsse über Jahre gestaltet und gepflegt werden – dies sei auch der Hauptgrund, weswegen es bis heute niemandem gelungen sei, Apples Erfolg zu kopieren.

Cooks eigene Schwerpunkte
Als CEO brachte Tim Cook eigene Werte ein. Seiner Überzeugung nach ist ein Unternehmen eine Ansammlung von Menschen, und Menschen sollten Werte haben, weshalb ein Unternehmen ebenfalls solche aufweisen müsse. Für ihn seien dies Barrierefreiheit, Privatsphäre, Gleichberechtigung, Bildung und Nachhaltigkeit. Diese Werte helfen dem Unternehmen, Entscheidungen zu treffen.

Buch zu fünfzig Jahren Apple
David Pogue moderiert unter anderem die Sendung „Sunday Morning“ beim US-amerikanischen TV-Sender CBS. Für den Beitrag durfte er Tim Cook in der Firmenzentrale interviewen. Am 10. März erscheint zudem sein Buch „Apple: The first 50 Years“, für das er viele ehemalige und aktuelle Angestellte des Konzerns interviewte. Es ist unter anderem bei Amazon und in Apples Bücher-App verfügbar. Eine ins Deutsche übersetzte Fassung ist für den 8. Juni angekündigt.