Bekanntlich weitet Apple Werbung auf den eigenen Diensten gehörig aus. Auf die Search Ads im App Store, die zunächst nur eine Platzierung in den Suchergebnissen abgedeckt hatten, folgten viele weitere Positionen. In diesen Wochen starten außerdem die bezahlten "Empfehlungen" in Apple Maps. Das sorgt aus verschiedenen Gründen für Kritik. So wird oft das Argument genannt, bereits teure Hardware erworben zu haben, um dann aber noch vor weiterer Werbefinanzierung zu stehen. Außerdem zeigte sich bei sehr vielen Plattformen, die auf ein solches Modell setzen, dass wenig Sorgfalt in gute Ergebnisse ohne Bezahlung investiert wird. Betreiber haben ein klares Interesse daran, Kunden von "Paid Search" zu überzeugen – und Unzufriedenheit mit der normalen Positionierung ist ein wesentliches Verkaufsargument.


Eigene Abteilung zur Kundenakquise
Jetzt wurde bekannt, dass Apple nicht nur Werbung für Apple Maps einführt, sondern auch sehr viel offensiver nach Werbekunden sucht. Hierzu wurde wohl eine neue Abteilung namens "Emerging Team" gegründet, deren Aufgabe es ist, Entwickler und sonstige Anbieter abzuklappern. Das Team kümmert sich um kleinere, neue, zurückkehrende oder wachstumsfähige Werbekunden, die noch nicht zu den großen App-Store-Werbern gehören. Ziel ist einem Bericht zufolge, Entwickler beim Start, Ausbau oder Reaktivierung von Werbekampagnen innerhalb von Apples Ökosystem zu unterstützen.

Stark wachsende Bedeutung von Werbung in Apple-Diensten
Apples Werbegeschäft bleibt im Vergleich zu Google, Meta oder Amazon klein, gewinnt jedoch sichtbar an Bedeutung. Auf der letzten Quartalskonferenz sprach Finanzchef Kevan Parekh offen darüber, wie wichtig man das Geschäft ansehe. Anstatt Umschreibungen wie "Empfehlungen in Apple Maps" zu verwenden, hieß es ganz deutlich, für weiteres Wachstum auf zusätzliche Werbung setzen zu wollen. Apple wartet nun offenbar aber nicht mehr nur darauf, dass Entwickler selbst Kampagnen buchen, sondern spricht potenzielle Werbekunden aktiv an. Das machen andere Werbeplattformen natürlich genauso, wenngleich Apple als Anbieter von hochpreisiger Hardware durchaus eine Sonderstellung innehat.