Sucht man im Apple Online Store nach dem recht bekannten Hersteller Fitbit, so gibt es seit heute keine Ergebnisse mehr. Nachdem seit einigen Tagen auch keine Bose-Produkte mehr im Apple-eigenen Store auftauchen, steht jetzt der nächste Hersteller vor verschlossenen Türen. Bei Bose waren wahrscheinlich Auseinandersetzungen zwischen Bose und dem jüngst übernommenen Anbieter Beats Electronics ein wesentlicher Grund, bei Fitbit könnte die Apple Watch zur Entscheidung geführt haben. Fitbit bietet mehrere Fitness-Produkte an, darunter auch eine Smartwatch namens Fitbit Surge oder den Fitness-Tracker namens Fitbit Flex ()

Da Apple aber weiterhin Fitness- und Gesundheits-Armbänder von anderen Herstellern führt, so zum Beispiel das Nike FuelBand (Store: ) oder das Jawbone UP24 (), ist die Erklärung vermutlich viel einfacher: Apple bietet nur noch HealthKit-kompatible Produkte im Apple Store an, Fitbit hingegen stellte bislang keine Kompatibilität zu Apples neuer Schnittstelle her. In einer öffentlichen Stellungnahme hieß es von Fitbit kürzlich auch, dass man andere spannende Projekte verfolge und sich auf diese konzentriere. Aus dieser Aussage lässt sich entnehmen, dass HealthKit-Unterstützung nicht zu den Plänen zählt.