Die Zeiten, in denen Apple eine eigene digitale Werbeplattform betrieb, liegen schon einige Jahre zurück. Vor etwas mehr als sechs Jahren stellte das kalifornische Unternehmen sein 2010 an den Start gegangenes Angebot namens iAd ein, welches App-Entwicklern die Einbindung von Anzeigen in ihre Anwendungen ermöglichte. Seither beschränkt sich Apples Werbegeschäft auf den Verkauf von Anzeigenplätzen im App Store und in der hierzulande nicht angebotenen News-App.


Apple baut eine Demand Side Platform auf
Apple will allerdings offenbar das Werbegeschäft künftig signifikant ausweiten und mehr Geld durch den Verkauf von Anzeigen einnehmen. Darauf deutet eine merkliche Zunahme von Stellenangeboten in diesem Zusammenhang hin, berichtet Digiday. Unter anderem ist das kalifornische Unternehmen derzeit auf der Suche nach einem Senior Manager, welcher den Aufbau einer Demand Side Platform (DSP) vorantreiben soll. Dieser Begriff steht für eine Technologie, mit deren Hilfe Kunden digitale Werbekampagnen anhand zahlreicher Faktoren automatisieren können. Dabei kommt heutzutage in aller Regel auch maschinelles Lernen zum Einsatz. Im Stellenangebot schreibt Apple laut Digiday, man arbeite an einer hochentwickelten DSP, welche größtmöglichen Datenschutz gewährleisten werde.

Bewerber müssen über langjährige Erfahrung verfügen
Wie ernst das kalifornische Unternehmen die Ausweitung des hauseigenen Werbegeschäfts nimmt, zeigt unter anderem eine der Anforderungen an Stellenbewerber: Diese müssen über mehr als acht Jahre Erfahrung mit derartigen Diensten verfügen, die sich an ein mehrere hunderte Millionen großes Publikum richten. Der Aufbau einer automatisierten Demand Side Platform ist zudem äußerst personal- und kostenintensiv; Apple investiert also mit ziemlicher Sicherheit hohe Summen in das Projekt.

Spotlight und Apple Maps künftig mit Werbung?
Dass Apple künftig den Verkauf von Anzeigen auf andere Bereiche außerhalb von App Store und News-App ausweitet, darf als sehr wahrscheinlich angenommen werden. Details sind allerdings bislang nicht bekannt. Denkbar ist, dass der kalifornische Konzern sein Werbegeschäft beispielsweise auf Apple TV+ ausdehnt, und zwar bei den Live-Übertragungen von Baseball, American Football und Fußball. Eine weitere Möglichkeit wäre der Einsatz des DSP im Zusammenhang mit Spotlight-Suche und Apple Maps. Die Rückkehr von iAD unter neuem Namen und mit moderner Technik scheint ebenfalls nicht ausgeschlossen. Bis Klarheit herrscht, dürfte jedoch noch einige Zeit ins Land gehen.