Apple möchte mit TV+ den Streamingmarkt für Filme und Serien aufmischen. Doch auch fast 10 Monate nach dem Start des Dienstes schneidet TV+ bei Kundenumfragen schlechter ab als Konkurrenten wie Netflix, Amazon Prime Video oder Disney+. Vor allem der nach wie vor sehr übersichtliche Content des Services gilt als Achillesferse von TV+. Während Branchengrößen wie Netflix Kunden mit tausenden Serien und Filmen locken, sind es bei Apple lediglich ein paar Dutzend.

Das Unternehmen sucht daher nach Wegen, das Portfolio von TV+ zu erweitern und attraktiver zu machen. Außer zusätzlichen Filmen und Serien könnten dabei besondere Features helfen. Apple plant demnach, Inhalte um Augmented-Reality-Content zu erweitern. Das soll sowohl die Attraktivität des Dienstes steigern als auch eine größere Aufmerksamkeit als bislang für AR-Technologie erzeugen.


Augmented Reality als besonders Feature von TV+
Die Information über Apples AR-Absichten bei TV+ stammt von Bloombergs Mark Gurman, der oft gut über die Zukunftspläne des Unternehmens aus Cupertino Bescheid weiß. Demnach sieht Apple AR-Erweiterungen für bestimmte Elemente einer Serie oder eines Films vor. Das können Figuren ebenso wie Gegenstände sein. Diese sollen sich auf dem iPhone oder iPad darstellen lassen, sodass sie mithilfe von Augmented Reality in der Umgebung des Nutzers erscheinen. Der Protagonist eines TV-Formats ließe sich so beispielsweise – ähnlich wie manche Apple-Produkte aus dem Online Store des Unternehmens – in das Wohnzimmer des jeweiligen Kunden bugsieren. Noch mehr Möglichkeiten gäbe es mit Apples AR-Brille, die innerhalb der nächsten 1-2 Jahre erscheinen soll.


Mondfahrzeug aus „For All Mankind“ auf dem heimischen Sofa
Dem Bericht zufolge geht es nicht nur um Einblendungen unbeweglicher Darstellungen. Auch sich bewegende Objekte wie ein Mondfahrzeug von „For All Mankind“ wären denkbar, die Nutzer während entsprechender Szenen der Serie nicht nur auf dem TV-Bildschirm, sondern auch über das iPhone-Display zum Beispiel auf ihrer Couch sehen können. Apple plane die AR-Erweiterungen als Bonusinhalt, ähnlich wie ein Audiokommentar des Regisseurs oder ein Trailer, so der Bericht. Komplette AR-Filme stehen demzufolge nicht auf Apples Agenda.

Das AR-Feature debütiert voraussichtlich nächstes Jahr bei TV+, wobei sich Apple auch noch dazu entscheiden kann, auf AR-Erweiterung bei TV+ zu verzichten. Ursprünglich sei die Funktion bereits für 2020 vorgesehen gewesen, der Entwicklungsplan konnte aufgrund von Corona aber nicht eingehalten werden.