Tim Cook lässt es sich nicht nehmen, bestimmte Ereignisse mit einem Beitrag auf X zu kommentieren. Nicht immer scheint ihm das besonders gut zu gelingen: So veröffentlichte er etwa 2016 ein mit dem iPhone geschossenes Foto, das unscharf und verwackelt aussah – und wenig überraschend für Spott sorgte. Nun sorgt ein weiterer Tweet für Stirnrunzeln: Cook verwies am 24. Dezember mehr oder weniger subtil auf das am selben Tag ausgestrahlte Staffelfinale der Erfolgsserie Pluribus. Das stößt nicht nur auf Gegenliebe: Einerseits wird Cook unverhohlenes Marketing zu Weihnachten vorgeworfen, andererseits wirft das im Beitrag eingebundene Bild einige Fragen auf.


Weihnachtsgrüße von Cook mit Eigenwerbung
Wenn Tim Cook einen Beitrag auf X absetzt, wird dieser zumeist millionenfach aufgerufen. Sein letzter Tweet stellt keine Ausnahme dar, kommt aber nicht bei allen gut an: Cook nutzte die Gelegenheit, um auf die Apple-TV-Serie Pluribus zu verweisen. Dabei handelt es sich um die erfolgreichste Serie der Plattform. Im Mittelpunkt der Handlung steht Carol Sturka: Die US-Amerikanerin und eine Handvoll weiterer Leute weltweit sind die einzigen Menschen, die von einem neuen Virus nicht erfasst wurden. Den Infizierten ist gemein, dass sie überaus glücklich und zufrieden wirken sowie ihr Denken stets im Kollektiv erfolgt. Cook wünscht jener Carol frohe Weihnachten und hängt ein Bild an. Damit sorgt er bei manchen Nutzern für Befremden: Dem Apple-CEO wird unter anderem vorgeworfen, selbst in einer einfachen Weihnachtsbotschaft Werbung für Inhalte aus dem Apple-Kosmos unterzubringen.

Bild mit KI generiert?
Ferner ergoss sich Häme über das Bild: Kritiker wie John Gruber machten auf Unstimmigkeiten aufmerksam, wie diese typisch für KI-generierte Illustrationen sind. So sei der Weihnachtsbaum weitgehend unscharf gehalten, auf die Kanten treffe dies jedoch nicht zu. Die Milchverpackung weise ein seltsames und schlicht falsches Labyrinth auf und die Aufschrift auf der Vorderseite widerspricht sich: So ist gleichzeitig von Vollmilch wie von fettarmer Milch die Rede. Allerdings weisen die entsprechenden Requisiten in der Serie denselben Fehler auf.

Keith Thomson als Urheber ausgemacht
Ein weiterer Vorwurf an Cook lautet, dass dieser nicht den Künstler des Bildes erwähnt. Apple TV ergänzte diese Informationen wenige Stunden später. Es handle sich um Keith Thomson, der die Illustration mit einem MacBook Pro angefertigt habe. Thomson äußerte sich nur sehr vage zu dem Bild: Er könne sich nicht zu Kundenprojekten äußern. Grundsätzlich zeichne und male er stets von Hand, wenngleich er manchmal digitale Standard-Tools einbeziehe. Ob hierzu auch KI gehört, lässt der Künstler offen.