Wie Mac Rumors zeigt, unterscheidet sich die Apple-Philosophie von Tim Cook kaum von Steve Jobs Philosophie, was Analysten und Investoren beruhigen dürfte. Auch Cook sieht Apples Aufgabe darin, die besten Produkte auf Erden zu machen. Dabei sollte sich Apple auf Innovationen konzentrieren, welche die Einfachheit in den Vordergrund rücken. Hier will Apple aber auch die Kontrolle über die dafür maßgeblichen Technologien halten, so Cook. Zudem betreibt man nur wenige Projekte, welche in ihren jeweiligen Märkten aber einen maßgeblichen Faktor spielen, und sich anders als bei der Konkurrenz auf innovative Weise unterstützen können. Dabei will man auch selbstkritisch bleiben, um bei Fehleinschätzungen Änderungen durchführen zu können. Weil diese Philosophie nach Ansicht von Cook tief in jedem Unternehmensbereich Apples fest verankert ist, wird Apple so erfolgreich bleiben.