Lange Zeit war der Verkauf von Computern das Kerngeschäft von Apple und Macs das am längsten angebotene Produkt des Unternehmens. Seit der Erfolge des iPods und iPhones hat sich das zwar verschoben, dennoch bleibt der Computermarkt für den Hersteller aus Cupertino ein wichtiges Standbein. Laut einem Bericht der Analysten von Counterpoint Research setzte Apple im dritten Quartal elf Prozent weniger Computer ab als im Vergleichsquartal im Jahr 2025. Trotzdem gelang es, den Marktanteil insgesamt von 8,7 auf 9,8 Prozent zu vergrößern – dem MacBook Neo sei dank.


Konkurrenz schneidet noch schlechter ab
Dass trotz deutlich weniger abgesetzter Computer der Anteil am Gesamtmarkt verbessert wurde, lag in erster Linie daran, dass die Wettbewerber noch größere Einbußen hinnehmen mussten. Lenovo verlor 23 Prozent an Verkäufen, HP 31 und Dell 25 Prozent. Der Konkurrent Asus hielt seinen Rückgang mit 7 Prozent am geringsten. Da der globale Markt für PCs insgesamt um 21 Prozentpunkte schrumpfte, konnten Apple und Asus mit weniger starken eigenen Verlusten überperformen und ihren Teil vom Kuchen relativ vergrößern.

Produktportfolio besser ausdifferenziert als die Konkurrenz
Warum Apple weniger schlecht abgeschnitten hat, erklärt der Analystenbericht durch eine bessere Ausdifferenzierung des Angebots und eine größere Wettbewerbsfähigkeit. Gleiches gilt für Asus. Bei Apple wird wörtlich das MacBook Neo als entscheidendes Produkt genannt. Im gegenwärtig durch teure Computerkomponenten und Speicher geprägten Marktumfeld verschieben Privatanwender und Unternehmen die Anschaffung neuer PCs, so gut es geht. Ein Gerät, das Kunden mit einem guten Preis-Leistungsverhältnis bewerten, hilft den Rückgang zu dämpfen.

Ausblick geht weiter nach unten
Ob sich an der momentanen Situation etwas ändert, hängt stark von der weiteren Entwicklung der Speicherpreise ab. Für das aktuelle und erste Quartal 2027 sieht dieser Ausblick alles andere als positiv aus. Für den laufenden Zeitraum wird daher ein Rückgang von Computerkäufen von 27 Prozent erwartet und eine anhaltende Flaute für das kommende Jahr. Wer hier bestehen möchte, muss laut Associate Director David Naranjo von Counterpoint Research Innovation, Wettbewerbsfähigkeit und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis haben. Außerdem sei Disziplin bei der Lieferkette notwendig. Gerade das gilt als eine von Apples Kerndisziplinen.