Apple setzt zunehmend auf Abo-Dienste wie Apple TV+, um Stagnationen oder Rückgänge in anderen Geschäftsbereichen zu kompensieren. Vor allem der gesättigte Smartphone-Markt stellt das Unternehmen vor große Herausforderungen, da das iPhone einen beträchtlichen Teil des Umsatzes im Alleingang generiert. Mit der Dienste-Expansion verfolgt Apple die richtige Strategie, so JP Morgan. Einer Einschätzung der US-Bank zufolge kann das Unternehmen die Dienste-Einnahmen in den nächsten Jahren beträchtlich steigern.



Apple TV+ bietet riesiges Werbepotenzial
Samik Chatterjee von JP Morgan sieht Abo-Angebote wie Apple TV+ oder Apple Music nicht nur wegen der potenziell hohen Anzahl von Nutzern als lukrativ an. Apple erhalte über die gesamten Services völlig neue Möglichkeiten, was Werbung angeht. Wenn Apple die hauseigenen Search Ads aus dem App Store beispielsweise auf Apple TV+ ausweite und entsprechende Einblendungen oder Clips schalte, seien bis 2025 Werbeumsätze in Höhe von 11 Milliarden US-Dollar pro Jahr möglich. Aktuell werden die diesbezüglichen Apple-Einnahmen auf rund zwei Milliarden US-Dollar geschätzt.

Es ist jedoch unklar, ob Apple tatsächlich den von Chatterjee in Aussicht gestellten Weg der Werbe-Ausweitung einschlägt. Abgesehen von Trailern für Eigenproduktionen und Product Placement in Serien schaltet das Unternehmen aktuell keine Werbung in Apple TV+. Zudem dürfte sich das Unternehmen aus Cupertino genau überlegen, ob sich Werbeanzeigen nicht allzu negativ auf das Nutzungserlebnis auswirken. Gezielte anwenderorientierte Werbeeinblendungen könnte zudem Apple Reputation hinsichtlich des Datenschutzes und Anti-Tracking-Maßnahmen verwässern.

Mehr Geld von Google
Die zweite große Möglichkeit für Apple, mehr Geld zu verdienen, sieht Chatterjee bei der Standardsuchmaschine in Safari. Google zahlt Apple jährlich rund 14 Milliarden US-Dollar, damit der Anbieter die voreingestellte Suchmaschine im iOS-Standardbrowser Safari bleibt. Trotz des immensen Betrags sieht Chatterjee weiteres Erhöhungspotenzial.