Einem Bericht von Business Insider zufolge befindet sich Apple momentan in Übernahmeverhandlungen mit dem aufstrebenden Unternehmen "The Fancy", das sich rasch einen Namen im Bereich Social Commerce machte. Bei The Fancy handelt es sich um einen Konkurrenten von Pinterest, der es Nutzern ebenfalls erlaubt, Listen von Dingen zusammenzustellen, die ihnen gefallen. Für Apple ist es von großem Interesse, stärker im Markt für E-Commerce aktiv zu sein. Mit mehr als 400 Millionen registrierten Nutzern in den iTunes-Netzwerken samt deren Zahlungsdaten verfügt Apple über eine gewaltige Kundendatenbank. Was bis jetzt für Einkäufe in iTunes Store, App Store oder Apple Store dient, könnte dann auf weitere Anbieter ausgedehnt werden. Mit iOS 6 hält eine neue App namens PassBook Einzug; von vielen Marktanbietern wird dies als direkter Einstieg in bargeldlose Bezahlung via Smartphone gesehen. Mithilfe eines NFC-Chips ließe sich das iPhone als mobiles Bezahlsystem verwenden; nicht nur in Apples eigenen Stores, sondern bei allen Anbietern, die sich dem System angeschlossen haben. Auf Nachfrage wollten weder Apple noch The Fancy zu den Berichten Stellung nehmen. Es ist nicht bekannt, wie weit die Verhandlungen fortgeschritten sind oder welchen Verkaufspreis die Unternehmen anstreben.