Apples Weihnachtswerbespot ist fast schon eine Institution. Seit mindestens 15 Jahren produziert Apple rührende Geschichten, in denen Apple-Produkte eine tragende Rolle spielen. Der Werbespot aus dem Jahr 2011 etwa zeigt den Weihnachtsmann, der Wetterbedingungen und Kalenderinformationen von seinem iPhone 4S via Siri abfragt. Vergangenes Jahr fanden eine Gruppe Waldtiere ein iPhone 17 Pro im Schnee. Im diesjährigen Werbefilm sieht sich der Protagonist Anfeindungen hinsichtlich seiner Kreativität ausgesetzt. Seine Mutter unterstützt die zeichnerischen Ambitionen ihres Sohnes mit einem Weihnachtsgeschenk.


In dem etwa vierminütigen Film mit dem Titel „The Dreamer“ beobachten die Zuschauer, wie ein Kind mit einer ausgeprägten Begeisterung für das Zeichnen aufwächst. Von den Eltern erhält er Unterstützung; in der Schule jedoch eckt er mit seinem Talent an: Über seinen mit Skizzen dekorierten Mathe-Test schreibt der Lehrer „Focus“ in roten Lettern. Seine Mitschüler machen sich über ihn lustig, Mädchen zeigen sich unbeeindruckt von seinen Zeichnungen. Als ein Mitschüler seine Skulptur vom Tisch stößt, gibt es eine Prügelei. Danach beginnt der Protagonist, sein Talent zu hassen und nur noch im Verborgenen auszuleben.

"Zeig jemandem, dass du an ihn glaubst"
Als die Mutter beim Waschen in der Hosentasche ihres Sohnes ein handgezeichnetes Daumenkino entdeckt, fühlt sie sich an die frühen Jahre voller ungebremster Kreativität erinnert. In der nächsten Szene sitzt die Familie in der weihnachtlich geschmückten Stube, und die Mutter überreicht dem Sohn ein Geschenk – ein MacBook Neo. Sogleich beginnt der Sprössling, seine Zeichnungen mit dem iPhone abzufotografieren und am limettengrünen Laptop in iMovie zu importieren, um einen Kurzfilm zu gestalten. Die Botschaft am Schluss: Zeig jemandem, dass du an ihn glaubst.



Apple-Produkte immer dabei
Nebenbei erscheinen bereits Apple-Produkte im Film: Der Vater fotografiert seinen Sohn beispielsweise an seiner ersten Leinwand mit einem weißen iPhone 3GS. Die Foto-App quittiert die Aufnahme mit einem animierten Blendenverschluss. In der Schule bastelt er an Street-Art-Grafiken auf einem iMac – bis der Lehrer vorüberkommt und er zur Tabellenkalkulation „Numbers“ zurückwechselt. Er soll nämlich eigentlich das Budget des Klassenausflugs visualisieren.


Musik von Strawberry Guy
Die Regie bei dem diesjährigen Weihnachtsfilm führte Melina Matsoukas. Die New Yorkerin hat sich einen Namen als Regisseurin von Musikvideos gemacht, unter anderem für Songs von Lady Gaga und Beyoncé. Zudem war sie ausführende Produzentin der Serien „Master of None“ sowie „Insecure“. Musikalisch begleitet wird der Film vom Lied Give me a Dream des Singer-Songwriters Strawberry Guy.