„So weit, so gleich.“ Mit diesem Kommentar leitet das X-Account „Samsung Mobile US“ eine Reihe von Beiträgen ein, die parallel zum Apple-Event „Surprise and Shine“ erschienen. Apple oder das iPhone Duo werden mit keinem Wort erwähnt, doch der Zusammenhang ist offensichtlich. „Zubehör? Klingt nach Gewürzen ohne Nahrung“, folgt nach kurzer Zeit, und dann „Ihr lasst uns warten? Gut. Wir sind hier drüben, dreifach faltend.“


Damit nimmt Samsung Bezug auf die aktuell drei unterschiedlichen Klapptelefone, welche der Konzern im Angebot hat: Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Fold8 Ultra sowie Galaxy Z Flip8. In weiteren Kommentaren betont Samsung Mobile US mehrfach, dass es sich als eigentlichen Innovator sieht – und Apple der Nachahmer sei: „Sagt uns Bescheid, wenn ihr mit dem Aufwärmen unserer Reste fertig seid“ wird gefolgt von „Nicht die Nachttischuhr. Das erinnert an 'Groundhog Day'“ – gemeint ist der Kinoklassiker mit Bill Murray und Andie MacDowell (auf Deutsch „Und täglich grüßt das Murmeltier“), in dem derselbe Tag immer und immer wieder von vorn beginnt.

Wenig Begeisterung
Die sarkastische Live-Berichterstattung auf X wird mit „Gab es Auswahl? Nein. War es aufregend? Nein. Ist es geschehen? Ja. #ItsTimeToSwitch“. Die Begeisterung über den unverhohlenen Spott auf dem sozialen Netzwerk hält sich in Grenzen. Manche heben hervor, dass sich das Galaxy S Ultra in den vergangenen fünf Jahren nicht erkennbar verbessert habe: dieselbe Rückseite mit fünf kreisrunden Aussparungen, derselbe Akku mit 5 Ah. Andere verlautbaren ihre Präferenz für Wettbewerber wie Nokia und Motorola.

Abarbeiten am Wettbewerber
Viele betrachten die Reihe an Beiträgen als „Engagement Farming“, also bemühtes Erzeugen von Aufmerksamkeit. Mehrfach wird auch ein Beitrag des Smartphone-Herstellers Nothing von vor einem Jahr zitiert, welcher nach einer ähnlichen Reihe von Beiträgen im vorigen Jahr prognostizierte, dass das X-Account von Samsung Mobile US nun wieder für ein Jahr in Winterschlaf fallen werde. Gänzlich still ist es auf dem Konto nicht geworden, doch beschränkte sich die Aktivität auf Produktvorstellungen, Verweise auf gefällige Produktrezensionen und bemüht lustige Persiflagen von Nachrichtensendungen.