Als Apple vor etwas mehr als einem Jahr das Apple TV unter dem Arbeitsnamen iTV vorstellte und dann auf der MacWorld San Francisco 2007 das Gerät zusammen mit dem iPhone zum großen Thema machte, glaubten viele Marktforscher, dass Apple das Gerät durch konstante Verbesserungen zu einem Marktschlager macht. Die vergangenen Monate zeigten allerdings, dass es sehr still um das Apple TV wurde, zudem konnte Apple die Mehrheit der Anwender nicht von diesem Konzept überzeugen. Aus diesem Grund kamen immer wieder Spekulationen auf, wie wohl die Zukunft des Apple TV aussehen könnte. Apple hatte sich sicherlich mehr von den Verhandlungen mit den Filmstudios versprochen, um mehr Videos über den Store anzubieten, was zugleich die Attraktivität des Apple TVs steigern könnte. Da dies aber nicht der Fall war, bot sich wohl auch weniger Möglichkeit der Bewerbung. Sollte es nun tatsächlich zu der mehrfach genannten Einigung mit mehreren Studios kommen, dürften Apple mehr Optionen offen stehen. Berichten zufolge soll es dann möglich sein, Filme direkt über das Apple TV zu kaufen oder zu mieten. Das Fehlen dieser Funktionalität war einer der häufigen Kritikpunkte. Apple muss sich auf jeden Fall einiges einfallen lassen, um die Plattform interessanter zu machen. Man kann wohl mit ziemlicher Sicherheit davon ausgehen, dass Apple, sollte man wirklich alle großen Filmstudios mit an Bord haben, zur MacWorld, oder etwas später, eine aktualisierte Version des Apple TV vorstellen und intensiv vermarkten wird. Es steht allerdings zu befürchten, dass die Spielfilme über den iTunes Store nicht international erhältlich sind, so wie es momentan schon der Fall ist. Für diesen Fall verginge sicherlich noch mehr Zeit, bis Apple das Apple TV so häufig verkaufen kann, wie es anfangs erwartet wurde.


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