Es gibt wohl kaum einen Apple-Manager, dessen Gesicht langjährige Beobachter so stark mit den großen Präsentationen der vergangenen Jahrzehnte verbinden wie das von Phil Schiller. Der "God of Demo" hatte vor allem während der Jobs-Ära reichlich Bühnenzeit, um neue Produkte vorzuführen. Nun zieht sich der 66-Jährige auch von seinen letzten großen operativen Aufgaben zurück. Schiller gibt die Verantwortung für den App Store und Apples Produktveranstaltungen ab, bleibt dem Unternehmen aber vorerst als "Apple Fellow" erhalten. Schon 2020 hatte er den Posten des Marketingchefs an Greg Joswiak übergeben – und daraufhin den klangvollen Titel bekommen.


Dienstantritt: Vor fast 40 Jahren
Schiller begann seine Apple-Karriere bereits 1987, damals eingesetzt als Produktmarketing-Manager. Nach einigen Jahren verließ er den Konzern vorübergehend und arbeitete unter anderem für FirePower Systems und Macromedia. 1997 kehrte er ausgerechnet in jenem Jahr zurück, in dem auch Steve Jobs wieder die Führung bei Apple übernahm. In den folgenden Jahrzehnten wurde Schiller zu einem der wichtigsten Köpfe rund um alle bedeutenden Produkteinführungen.

Wachsende Verantwortung, aber auch wachsende Kritik
2015 übertrug Tim Cook Schiller zusätzlich die Verantwortung für den App Store. Apple begründete den Schritt damals damit, Produktmarketing und nahezu sämtliche Entwickler-bezogenen Aufgaben unter einer Führung zusammenzubringen. Das ist allerdings ein Bereich, in dem es durchaus Kritik am Wirken Schillers gibt. Mehreren Berichten zufolge ist er derjenige, der Änderungen am althergebrachten Modell strikt bekämpft – und für den maximalen Eskalationskurs gegenüber Wettbewerbshütern steht. Damit rettete er zwar lange Zeit die "Apple Tax" als milliardenschweres Standbein des Konzerns durch hohe Provisionen von Entwicklern, rückte Apple allerdings von einem Nebenakteur direkt ins Zentrum sämtlicher Verfahren wegen wettbewerbswidrigen Verhaltens.

Eddy Cue nun auch für den App Store verantwortlich
Schillers Rückzug bedeutet natürlich auch eine Neuaufteilung der Zuständigkeiten. Der App Store wandert organisatorisch in Eddy Cues Dienste-Sparte – also dorthin zurück, wo er bis 2015 schon angesiedelt war (Artikel: Eddy Cue und das Dienste-Imperium). Das Tagesgeschäft soll Carson Oliver führen, der seit mehr als 14 Jahren für Apple tätig ist und seine gesamte Zeit im Unternehmen im Umfeld des App Store verbrachte. Die Eventorganisation übernimmt Schillers bisherige Stellvertreterin Nola Weinstein. Komplett verabschiedet sich Schiller übrigens nicht und arbeitet laut Bloomberg weiter an "gewissen Projekten". Dem Arbeitsalltag mit bis zu 80 Stunden pro Woche ist er jedoch entkommen – was seinem schon vor Jahren geäußerten Wunsch entspricht, mehr Zeit privat und mit der Familie zu verbringen.