Vor 15 Jahren: Apple startet die "Think Different"-Kampagne

Auch wenn Apple schon seit Jahren nicht mehr mit "Think Different" wirbt, ist dieser Slogan vielen noch gut bekannt. Apple hatte im Jahr 1997 damit begonnen, den Slogan einzusetzen und sowohl für Print- als auch TV-Werbung zu verwenden. Auf den Werbeplakaten waren unter anderem Albert Einstein, Alfred Hitchcock, Bob Dylan, Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Maria Callas, Jim Henson und Kermit, Thomas Edison sowie Joan Baez zu sehen. Die Plakate enthielten bis auf Bild, Apple-Logo und Schriftzug "Think Different" keinerlei weitere Werbeaussagen. Im Werbeclip zeigt Apple die erwähnten Persönlichkeiten, begleitet von der "Here's to the crazy ones" - ein Text, der noch immer im Icon von Text Edit aus OS X eingesetzt wird.
Erst im Jahr 2002 nahm Apple dann Abschied von "Think Different" und schaltete keine Kampagnen mehr mit dem Slogan. Es ist jetzt genau 15 Jahre her, dass Apple mit der Kampagne begann und die neue Werbeaktion vorstellte. Vor wenigen Jahren waren aufgrund eines Markenschutzantrags noch einmal Gerüchte aufgekommen, Apple wolle Think Different wiederbeleben und den Slogan wieder verwenden - diese Angaben stellten sich aber als falsch heraus. Zwar hat Apple seit 2009 Markenrechte für "Think Different" inne, eine neue Werbekampagne erschien jedoch nicht. Der Nachfolger von "Think Different" war ab 2002 dann die Switch-Kampagne.

Kommentare

sierkb 03.08.12 15:43

Forbes (12/14/2011): The Real Story Behind Apple's 'Think Different' Campaign

Geschrieben und richtiggestellt von dem Mann, der die Kampagne damals für und in Zusammenarbeit mit Apple gemacht hatte: Rob Siltanen, chairman and chief creative officer at Siltanen & Partners.

Aronnax 03.08.12 16:18

Wäre schön gewesen, wenn sie zumindest nicht die Werte, die sie damals formulierten, nicht ebenso entsorgt hätten

Na ja, vom sympathischen Underdog zum ... na nun, schön wäre es gewesen

Andi Schenk 03.08.12 16:40

Lol, der Arronax mal wieder.
Apple denkt immer noch anders. Offensichtlich zumindest nicht so wie Du. Anders eben.

Aronnax 03.08.12 16:58

Andi Schenk

Lol, der Arronax mal wieder.
Apple denkt immer noch anders. Offensichtlich zumindest nicht so wie Du. Anders eben.

Wo denn nun anderes, diese Namen, die man für die "Think Different" Kampagne lesen konnte, stehen bestimmt nicht für Foxconn-Methoden bzw. Ausbeutung, oder Subventionen abgreifen, oder Leiharbeiter ... und schon gar nicht für geschlossene Systeme und Zensur. Also genau dafür, wofür Apple heute steht. Ganz im Gegenteil eben.

Na ja, eben nur altes Werbegewäsch - damals nützlich - nie ernst genommen und wo steht man heute? Würden Albert Einstein, Alfred Hitchcock, Bob Dylan, Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Maria Callas, Jim Henson, Kermit, Thomas Edison, Joan Baez und John Lennon den Steve J., oder eben seinen Nachfolger, für diesen Missbrauch ins Gesicht spucken: Niemand könnte es ihnen übel nehmen

o.wunder 03.08.12 17:26

Einfach nur Werbung eben.
Gestern so, heute anders, morgen anders, wie es gerade in die Zeit passt. Irgendwie muss man ja die Leute anlocken.

10 Jahre vor der Think Different Kampagne lief der 1984 Spot, eine Zielvorgabe die Apple schon ganz gut erfüllt hat

Dazwischen war die "Auszeit" von Steve Jobs bei Apple.

Hier gibt es eine schöne Übersicht der Werbekampagnen:

Alex.S 03.08.12 18:08

Damals waren die Apple Produkte für die Elite, heute für jeden XXXXXX der cool SEIN will.

„Not so good in German but I do know English and Spanish fluently. Warum ich es mit dem Deutsch überhaupt versuche? Weil ich in Deutschland arbeite! Lechón “

rambo3000 03.08.12 18:09

apple ist ja mittlerweile voll mainstream
thinkpad und blackberry und man lebt nach dem motto "think different"

Aronnax 03.08.12 18:21

Alex.S

Damals waren die Apple Produkte für die Elite, heute für jeden XXXXXX der cool SEIN will.

Wie man auch immer Elite definiert, seinerzeit gab es unter den Apple Nutzern im Verhältnis sogar noch überdurchschnittlich mehr Arme-Würstchen, die sich eine Apple-Ego-Prothese gönnten, eben weil sie Arme-Würstchen waren und Apple teuer. Nur an Geld mangelte es diesen Würstchen eben nicht unbedingt

Wie auch immer, zumindest war es damals auch nicht besser als heute

nd70 03.08.12 18:23

Think Different gibt's heute auch, allerdings finden das manche nicht mehr so toll wie früher:

RSS aus Safari entfernt - wer braucht das?
Standard USB an Mobilgeräten - gibt's nicht!
Thunderbolt ist geil, USB3 ist was für Windoof-User (naja, zumindest bis vor einem Monat)
BlueRay brauchen wir nicht!
OS X per Download über eine 2kbit Leitung - super!
Lederlook des Adressbuchs - einfach cool

Think Different heißt auch, dass Apple jederzeit seine Meinung ändern kann, ob es uns gefällt oder nicht. So ist das Leben nicht so langweilig wie bei den WinXP Usern, die das 10 Jahre lang verwenden.

Tuco 03.08.12 18:34

Think differently - Use Linux.

„Don't piss down my back and tell me it's raining.“

maclex 03.08.12 19:56

Think Different , use jailbreak and hackintosh

„Häckintosher “

torfdin 04.08.12 00:06

hit me! :
was ich immer mehr vermisse sind die coolen Vibrations, das Geek-tum:
ich mach das jetzt einfach: es GEHT und ich kann damit folgendes machen, guckt mal: ...
Heute wird nachgemacht (und hinterher geklagt, bis die Anwälte nicht mehr wissen, wohin mit dem Geld)
Die Leute fallen durch Beschwerden und nicht mehr durch außergewöhnliche Ergebnisse auf.
Das Zaubern mit den vorhandenen Mitteln und außergewöhliche Ergebnisse, das war, was die Kampagne damals hervorhub, und heute fehlt das irgendwie vollständig und deswegen dann das Verständnis dafür

we are odd

edit: den Gedanken vollständig hin geschrieben und Rechtschreibfehler

„immer locker bleiben - sag' ich, immer locker bleiben [Fanta 4]“

music-anderson 04.08.12 02:57

Aronnax

Über Verstorbene lästert man nicht!!!!! Besonders nicht SO!
Spuckst Du auch Dich selbst ins Gesicht? Denn Du kaufst doch diese Produkte oder?
Spuckst Du auch andere Firmen ins Gesicht, die dort produzieren lassen?

„Wenn Du nicht weisst was man Dir will, was willst n Du “

o.wunder 04.08.12 07:34

music-Anderson
Welche Stelle von dem Zitat meinst Du?
Man kann Zitate auf das Wesentliche kürzen! Alles andere ist Spam.

o.wunder 04.08.12 07:40

Das Apple anders tickt als andere Unternehmen, sieht man doch gut daran das viele andere Firmen versuchen die Apple Produkte nachzubauen. Apple ist ein Vorreiter geworden.

Diese Feststellung beinhaltet zunächst keine Wertung ob das gut oder schlecht ist.

Think Different muss nicht unbedingt gut sein. Kann aber zu Lösungen führen die es anders nicht gegeben hätte.

War es für Apple mehr als nur ein cooler Werbespruch?

Aronnax 04.08.12 14:04

music-anderson

Einerseits, sagt man das allgemein nun so mit dem Verstorbenen und alle machen es dann trotzdem

Anderseits, wer spuckt schon jemanden ins Gesicht - ist ja ekelig.
Kermit z.B. kann sicher gar nicht spucken und der Muhammad würde ich sicher niemals zu so einem "weibischen" Verhalten herablassen. Einstein steckt ja sowieso nur seine Zunge heraus und kann man sich wirklich vorstellen das der Gandhi dem Steve Jobs ins Gesicht spuckt u.s.w. u.s.w.
Wenn du das alles so wörtlich nimmst ... na ja ... sonst kommt noch jemand auf die Idee zu fragen, wie man denn einer Firma ins Gesicht spucken könnte. Wohin muss man denn da zielen? Nur so nebenbei gefragt

DogsChief 04.08.12 19:37

Mal so ganz unbedarft an die "Apple ist nur noch schlecht"-Schreiber gefragt: Warum seid ihr a) noch in einem Mac-Forum aktiv? Und b) nutzt ihr überhaupt noch Apple-Produkte, oder seid ihr nur hier, um zu trollen?

Ich ärgere mich regelmäßig über die Poster, die jeden Thread zum "Foxconn-Krieg", "Apple ist nur noch Mainstream" oder "früher war alles besser" Gewäsch runterspielen. Dummerweise muss man, sofern man an dem eigentlichen Thema interessiert ist, jedes Posting zumindest anlesen. Also, arronax, o.wunder und all die anderen Ex-Apple-Freunde: wir wissen, dass Apple schlecht ist, wir nehmen bewusst menschenverachtende Arbeitsmethoden in Kauf, um miese Mainstreamprodukte zu überteuerten Preisen zu kaufen. Danke für euren Einsatz für die Menschenrechte, für den Kampf gegen Foxconn und viel Glück und Erfolg bei den Non-Mainstream-Produkten eurer Wahl!

Ich bin sicher, dass Dell, HP, Fujitsu-Siemens und alle anderen Hersteller ihre Hardware ohne Zutun von chinesischen Billigproduzenten, ohne Umweltschädigungen, ohne Mindestsicherheitsstandards oder Mindestlöhne zu missachten in westlichen Industrienationen produzieren lassen. Ein Hoch auf euren Heiligenschein

„Es ist besser beim zweiten Mal zu scheitern, als es erst gar nicht versucht zu haben. ( Bear Heart )“

Aronnax 04.08.12 20:32

Warum seid ihr ...

Jaa, warum auch nicht

Ich ärgere mich regelmäßig über die Poster, ...

Ohh, eine großes Bedauern aber auch

Ein Hoch auf euren Heiligenschein

Heey, danke aber auch

music-anderson 04.08.12 20:41

Aronnax

Wer ist Inhaber einer Firma? Wer sind DIE Inhaber diverser Firmen? Da kannst Du nur einen von ins Gesicht spucken oder? Aber wenn Du Dich bei einer Firma revanchieren müsstest, weil man Dich wegen deiner Spuckerei gekündigt hat, würdest Du sicherlich alle deine ehemaligen Kollegen ist Gesicht spucken. Nur den Firmeninhaber würdest Du sicherlich eine Rose schenken

„Wenn Du nicht weisst was man Dir will, was willst n Du “

music-anderson 04.08.12 20:45

@DogChief
Wooow++++++1
Weisst Du, es freut uns doch, wenn sie sich über Apple aufregen, dass beweist uns mal wieder, Apple ist für sie Thema Nr 1. Hach, weiter So

„Wenn Du nicht weisst was man Dir will, was willst n Du “

memphyss 05.08.12 11:27

Apple ist mehr "1984" und weniger "Think different" als je zuvor. Den meisten scheint es zu gefallen oder egal zu sein, sowieso darf man ja nichts schlechtes über die heilige Firma sagen, das sieht man ja hier wieder.
Unterm Strich sind beides aber in erster Linie Werbekampagnen (und die eine sogar eine richtig gute), die zeigen eher selten die Realität. Apple verkauft Millionen i-Zeugs, denen ist doch scheissegal ob sie "different" sind.

Aronnax 05.08.12 15:40

memphyss

Den meisten scheint es zu gefallen oder egal zu sein, sowieso darf man ja nichts schlechtes über die heilige Firma sagen, das sieht man ja hier wieder.

Wer sagt denn, dass es ihnen egal ist. Sonst würden sie sich ja nicht darüber aufregen, wenn man kritisches darüber anmerkt. Man wird ja nun im Wochentakt dazu aufgefordert, es genauer zu Begründen. Früher gab es das nicht, da liegt wohl ein Nerv blank ... aber wer hat es denn so weit kommen lassen?

@ DogsChief
nur so viel dazu, warum es bei mir z.B. nun so kurz und lapidar passierte, schau einfach (durchsuche eben) meine alten Kommentare an, wenn es dich wirklich interessiert. Jede Woche schreibe ich z.B., oder andere, dann auch keine Begründung dazu - sorry

music-anderson 05.08.12 23:09

Wie ich schon schrieb, Apple ist ja sehr interessant für euch. Wir freuen uns über jede schlechte Nachricht von euch. So bleibt Apple wenigstens in aller Munde. Ihr Macht so Werbung, die Apple mal wieder nichts kostet. Wir leben heute in einem Zeitalter, wo viele User sich selbst Informieren. Da helfen auch keine negativen Zeilen.

„Wenn Du nicht weisst was man Dir will, was willst n Du “

Freitag, 3. August 2012

Vor 15 Jahren: Apple startet die "Think Different"-Kampagne

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