Zu den Herstellern, die sich jedes Jahr wieder begründete Hoffnungen darauf machen können, bei den prestigeträchtigen Design And Art Direction Awards Preise für gelungenes Produktdesign zu erhalten, zählt Apple. Erst in diesem Jahr wurde Apple wieder mit acht Nominierungen bedacht. Als "Oscar der Branche" zählen die so genannten Yellow Pencils und die Black Pencils. Im Unterschied zu den Yellow Pencils werden schwarze nur dann vergeben, wenn die eingereichten Vorschläge extrem hohen Designstandards entsprechen. Nachdem der letzte Black Pencil im Jahr 2003 verliehen wurde, schaffte es erst fünf Jahre später der nächste Hersteller, den Preis zu erhalten. Doch Apple war nicht nur in einem Fall der strahlende Gewinner, sondern wurde gleich für iPhone und iMac ausgezeichnet. Dass Apple allerdings besonders häufig mit Auszeichnungen bedacht wird, sorgte auch für Ärger. Um der Kritik zu begegnen, Apple angeblich zu positiv zu sehen, äußerte sich die Design And Art Direction zu den Vorwürfen. Es sei nur fair zu sagen, dass Apple die Kriterien erfülle und brillante Ideen umsetze. Das iPhone habe die Wahrnehmung von Mobiltelefonen verändert, deswegen sei der Black Pencil auf jeden Fall verdient. Genau darum gehe es aber bei dieser Auszeichnung.

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