1997 - Die Anfänge
1996 hatte Apple NeXT aufgekauft und damit nicht nur Steve Jobs, sondern auch viele Technologien ins Unternehmen geholt. Eine davon war die moderne Entwicklungsumgebung zur Web-Entwicklung mit Namen WebObject. Es dauerte kein Jahr und Apple präsentierte die erste Version des Apple Online Stores, komplett auf Basis von WebObjects. Direkt auf der Startseite zu sehen waren weitgehend in Vergessenheit geratene Produkte wie das eMate, auch der Newton ließ sich noch finden. Für 1997 stellte Apples Umsetzung eine sehr moderne, fast schon revolutionäre Web-Dienstleistung dar.


Die Jugendjahre

Sehr rasch folgte die erste grundlegende Überarbeitung des Store-Designs. Schon im Jahr 1999 war Steve Jobs' Konzept der vier Produktquadranten klar erkennbar - Heimanwender, professionelle Nutzer, dafür jeweils ein mobiler und ein stationärer Mac. Das erste Bild stammt aus dem Jahr 1999, der zweite Screenshot ist ein Jahr jünger. Mac OS X war zwar erst als Public Beta auf dem Markt, Apple spendierte dem Web-Auftritt aber bereits Aqua-Optik.


2002
Apples zunächst durch Steve Jobs stark ausgedünntes Sortiment wuchs bald deutlich an. Zu den vier Quadranten gesellte sich auch ein ganz neues Produkt, nämlich der iPod. Auch Xserve und eMac sowie neuer und alter iMac fanden auf der Startseite des Apple Online Stores parallel Platz. Kleinere Designänderungen fanden beispielsweise bei den Trennelementen der Seitenleisten statt, außerdem bewarb Apple vermehrt auch andere Produkte neben den hauseigenen Geräten und Programmen.


2003 - es wird voll im Store
PowerBook 12", 15" und 17", neues Zubehör, Tastatur, Maus die iSight, Displays, jede Menge Programme, wichtige Drittanbieter-Produkte - so langsam zeigte sich, dass die Übersichtlichkeit der Startseite litt und man mit einzelnen Elementen schier bombardiert wurde. Ein Jahr später war dann auch das iPod-Sortiment noch angewachsen und musste ebenfalls untergebracht werden. Die folgenden beiden Screenshots stammen aus den Jahren 2003 und 2004.


Aufräumarbeiten
Pro Produkt eine Kachel auf der Storeseite - auf längere Sicht hin konnte das natürlich nicht gut gehen. Apple begann damit, Produkte zusammenzufassen und neu anzuordnen. Das von Apple direkt angezeigte Produktportfolio des Frühjahrs 2007, also noch vor dem Verkaufsstart des ersten iPhones, sah folgendermaßen aus: