Am 22. Juli gibt Apple die Zahlen für das abgelaufene Quartal bekannt. Das zweite Quartal des Jahres 2014 entspricht dabei Apples drittem Geschäftsquartal, da Apples Finanzjahr bereits am 1. Oktober beginnt. In den Monaten April, Mai und Juni war es eher ruhig um Apples Produkt-Portfolio; das MacBook Air wurde in diesem Zeitraum aktualisiert, der iMac erhielt ein neues Einsteigermodell. Zur WWDC kündigte Apple OS X 10.10 sowie iOS 8 an, gab jedoch keine neuen Produkte frei.

Rekordgewinne erreichte Apple im zweiten Jahresquartal zwar mit Sicherheit nicht, Marktbeobachter gehen allerdings von weiterhin hohem Kundeninteresse am iPhone 5s aus. Dies ist insofern bemerkenswert, als dass sich die aktuelle Baureihe seit Herbst 2013 verfügbar ist und allerorts bereits Berichte über eine neue Produktgeneration kursieren. Apples eigene Umsatzprognose liegt bei rund 33,5 Milliarden Dollar Umsatz - dies entspräche genau dem Vorjahresergebnis.