Uhren sind ein traditioneller Markt für Luxusgüter, den man in Cupertino mit der Apple Watch im Blick hatte, als diese auf dem Markt kam. Deutlich macht das auch die Aussage von Jony Ive aus dem Jahr 2014, als er der Schweizer Uhrenindustrie prognostizierte, in Schwierigkeiten zu sein. Die Apple Watch Edition mit 18 Karat Gold durfte als eindeutiger Versuch gewertet werden, in den Markt für höherpreisige Uhren vorzustoßen. Bereits 2016 wurde sie aber durch die deutlich günstigere Apple Watch Edition ersetzt. Diese neue Variante hatte keine Goldbeschichtung mehr, sondern bestand aus Keramik. Apple erhoffte sich wohl, mit diesem Modell eine zahlungsfreudige Kundenschicht abzuholen, die sich ein Gefühl von Luxus wünscht. Doch auch diese Version war vermutlich kein Erfolgsgarant, da nach den Serien 2, 3 und 5 im Jahr 2020 mit den Keramik-Gehäusen vorerst wieder Schluss gemacht wurde.


Neue Keramik-Version dieses oder nächstes Jahr
Im Zuge der Bemühungen, der Apple Watch durch eine Vielzahl von optischen Neuerungen frischen Wind einzuhauchen, kommen Gerüchten nach zukünftig die Keramik-Gehäuse zurück, so jedenfalls der Insider Mark Gurman bei Bloomberg. Ihm zufolge gibt es Pläne, die Auswahl bei der Apple Watch stärker zu diversifizieren, wodurch auch ein erneuter Anlauf in das gehobenere Uhrensegment anstehe. Keramik hat gegenüber den anderen verwendeten Materialien den Vorteil, dass sie deutlich kratzfester ist und sich optisch gut von Stahl und Titan unterscheidet. Gurman ist sich nicht sicher, ob es dieses Jahr schon so weit ist, aber spätestens nächstes Jahr rechnet er wieder mit Gehäusen aus gebranntem Material. Fest steht aber, das Modell dürfte mit hoher Wahrscheinlichkeit preislich deutlich über der regulären Variante liegen.

In der Vergangenheit stärkerer Fokus auf Gesundheitsfunktionen
Die erneute Ausrichtung der Apple Watch auf Kunden mit höherer Zahlungsbereitschaft würde einen leichten Schwenk in der Produktausrichtung bedeuten. In den letzten Jahren bestanden die Neuerungen der Apple Watch vor allem aus Erweiterungen von Gesundheitsfunktionen. Auch das Marketing war stark auf die Health-Funktionen fokussiert. Möglicherweise spielt die große Beliebtheit der alten Keramikmodelle bei Sammlern ebenfalls eine Rolle, Keramik als Material wieder einzuführen. Der Zweitmarkt spielt bei klassischen Uhren eine wichtige Rolle und Apple sieht möglicherweise eine Chance, die teurere Variante der Uhr noch aktiver als potenzielles Sammlerstück zu platzieren.