Im letzten September konnte der schwedische Musikstreaming-Anbieter Spotify bereits die Grenze von 40 Millionen zahlenden Abonnenten überschreiten, nun wurde die nächste Zielmarke von 50 Millionen erreicht. Apple Music kommt offiziellen Zahlen zufolge auf zuletzt mehr als 20 Millionen zahlende Abonnenten, womit man in Cupertino aber angesichts von mehr als 700 Millionen Apple-Kunden nicht zufrieden sein kann.


Die Abonnentenzahlen beider Dienste zeigen, dass das Wachstum relativ konstant ausfällt. Dies bedeutet allerdings auch, dass Apple Music den Konkurrenten bei den Abonnentenzahlen so nicht einholt. Marktforschern zufolge hat dies auch mit dem jeweiligen Kundenkreis zu tun. So wandern nur sehr wenige Spotify-Nutzer zu Apple Music. Der Großteil der Zuwächse stammt dagegen von Neukunden, die zuvor keinen Musikstreaming-Dienst abonniert hatten.

Zeitpunkt	Apple Music	Spotify
2016-01	10 Millionen*	20 Millionen
2016-02	11 Millionen	22 Millionen*
2016-03	12 Millionen*	24 Millionen*
2016-04	13 Millionen	26 Millionen*
2016-06	15 Millionen	30 Millionen
2016-09	17 Millionen	40 Millionen
2016-12	20 Millionen	45 Millionen*
2017-03	22 Millionen*	50 Millionen

* inoffizielle Hochrechnung

Apple versucht daher, die Attraktivität von Apple Music zu steigern. So hatte Apple die kritisierte Benutzerführung im Herbst zusammen mit iOS 10 verbessert. Zudem bietet Apple Music exklusive Angebote und demnächst auch Serienproduktionen, auch wenn Apple dies gleichzeitig als Ausnahmen darstellt. Die Konkurrenz zwischen Apple Music und Spotify kann allerdings negative Auswirkungen für involvierte Künstler nach sich ziehen. Einige Musiklabel sprechen sich daher gegen das Exklusivkonzept aus.