Einem älteren Bericht zufolge soll Wal-Mart damit gedroht haben, keine Filme mehr von Studios zu verkaufen, die ihr Material im iTunes Store anmelden. Nun gibt es aber Hinweise darauf, dass Apple und Wal-Mart sogar kooperieren könnten. Eine denkbare Lösung wäre, bei Wal-Mart Download-Coupons zu erwerben, die dann im iTunes Store eingelöst werden können. Bislang konnte Apple lediglich Disney gewinnen, da die andern Filmstudios noch abwarten beziehungsweise mit Apples Konditionen nicht einverstanden waren oder sogar auf Wal-Marts Drohung hörten. Eine Zusammenarbeit würde aber Verträgen mit weiteren Filmunternehmen Tür und Tor öffnen und so das Angebot im Filmbereich des iTunes Stores deutlich erweitern. Bis diese Vereinbarungen aber geschlossen werden, dürften noch einige Monate vergehen, da die Filmstudios erst einmal das lukrative vierte Quartal abwarten. Für eine verkaufte DVD erhalten diese Unternehmen momentan noch mehr, als wenn sie die Filme über Apples Dienst verkaufen würden.

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