Vor einem knappen Jahr hatte Apple bekannt gegeben, nur noch ein einziges Mal an der MacWorld San Francisco teilzunehmen. Somit konnte Apples Keynote im Januar 2009 als Abschlussveranstaltung bezeichnet werden. Apple will das Engagement auf Messen herunterfahren und sich lieber auf andere Wege konzentrieren, um Produkte zu vermarkten. Der MacWorld wird somit die Hauptattraktion genommen, waren es doch vor allem Apples Keynotes, die für Interesse sorgten. Genau aus dieser Erfahrung möchte die Consumer Electronics Show (CES) Kapital schlagen. Die wichtige Technologiemesse findet ebenfalls immer Anfang Januar statt und wird von großen Herstellern regelmäßig dazu genutzt, neue Produkte auszustellen oder Neuerungen anzukündigen. Die Veranstalter der Messe sprechen gezielt Aussteller der MWSF an und weisen darauf hin, im nächsten Jahr einen eigenen Mac-Bereich einzurichten.

Kurze Zeit später tauchten dann sogar Berichte auf, Apple werde ebenfalls auf der CES ausstellen; Gerüchte, die sich mehrfach wiederholten und sogar in der Behauptung gipfelten, Steve Jobs höchstpersönlich werde eine Keynote halten. Doch auch diese Berichte entsprachen nicht der Wahrheit. In den vergangenen Tagen gab es dann erneut Gerüchte, wonach Apple mit "90-prozentiger Wahrscheinlichkeit" auf der CES ausstellen werde. Die Veranstalter der Messe machten aber auf Nachfrage klar, dass zwei Monate vor Eröffnung der CES nach wie vor keinerlei Reservierung von Apple einging; und somit auch die Wahrscheinlichkeit nahe Null ist. Es wäre ohnehin seltsam gewesen, nach der vorgelegten Begründung für den Messeverzicht nun eine andere Messe aufzusuchen, zumal Apple jederzeit Special Events einberufen kann, die vergleichbares Medieninteresse hervorrufen. Der große Vorteil für Apple liegt darin, diese Termine auch bestimmen zu können und nicht Produktvorstellungen mit feststehenden Events abgleichen zu müssen.

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• cbc.ca