Die zahlreichen Apple-Gerüchteseiten im Netz schlagen Kapital aus der Tatsache, wie viel Wert Apple auf Geheimhaltung legt und welche Sensation daher schon kleinste Enthüllungen bedeuten. Andere Hersteller wie Microsoft kündigen hingegen schon lange Zeit zuvor ihre Pläne an. Die Gründe, warum Apple anders handelt, sind vielfältig. Ein wichtiger Punkt ist, dass man sich so nicht unter Termindruck setzt. Microsoft, die Vista seit Jahren immer weiter verschieben müssen, ernten für jede neue Verschiebung Häme und Spott, sodass inzwischen eine deutlich abgespeckte Version erscheinen wird, der die meisten geplanten Neuerungen fehlen. Zudem möchte Apple durch überraschende Vorstellungen erreichen, die größte Aufmerksamkeit in den Medien zu erlangen und viele gut platzierte Schlagzeilen zu erhalten. Außerdem kann man so relativ genau abschätzen, was Journalisten schreiben und diese durch Hinweise auf die eigene Seite bringen, wenn diese kaum die Möglichkeit haben, selber Informationen ausfindig zu machen. Diese Geschäftspolitik kann jedoch auch für Verärgerung der Partner sorgen, wenn zum Beispiel unerwartet neue Rechnerlinien eingeführt werden, ohne dass die alte Serie ganz ausverkauft war. Zudem ist es immer relativ schwer, die Zukunftssicherheit der geplanten Käufe einzuschätzen, da Apple schon häufiger unerwartete Wendungen vollzogen hat.

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• roughlydrafted.com