Noch 13 Tage vergehen bis zum September-Event, das Apple in diesem Jahr am 9. September veranstaltet. Da der 7. September in den USA ein Feiertag ist, wählte man einen Mittwoch. Die Vorbereitungen für jene Veranstaltungen laufen längst auf Hochtouren. Schon in der vorletzten Woche legte Apple fest, welche Store-Mitarbeiter vor Ort unterstützen sollen – wobei es sich übrigens um einen freiwilligen Einsatz per Bewerbungsverfahren handelt. Wer per Losverfahren zum Zuge kommt, soll am Veranstaltungstag unter anderem Besucher begrüßen, Warteschlangen organisieren, Gäste einchecken, den Weg weisen und die Sicherheitsteams unterstützen.


Einladungen, Flächen vor Ort
Die Einladungen wurden nun ebenfalls verschickt, wie wir gestern bereits berichtet haben. Obwohl die Präsentation selbst mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit nicht live auf der Bühne, sondern wieder per vorproduziertem Eventvideo erfolgt, gibt es dennoch Zuschauer vor Ort – hauptsächlich wie immer Pressevertreter oder namhafte Personen rund um YouTube und Co. Apple richtet dazu das Steve Jobs Theater im Apple Park her, in dem es auch Ausstellungsflächen für die bevorstehende neue Hardware gibt. Von dort erfolgen üblicherweise die ersten Hands-on-Berichte, wenngleich Teilnehmer meist nur wenige Minuten mit den Geräten verbringen dürfen und keine tiefgreifenden Erkenntnisse möglich sind.

Hashflag – und lokalisierte Slogans
Auch auf Social Media macht sich Apple inzwischen startklar. Wer beispielsweise auf X den Hashtag #AppleEvent verwendet, sieht ein kleines Apple-Logo im Stile der Einladungsgrafik ("Hashflag"). Im Marketing auf den eigenen Seiten setzt das Unternehmen zudem auf lokalisierte Event-Titel, während man normalerweise mit einem einheitlichen Slogan arbeitet. Aus Surprise and Shine wird hierzulande "Staunen und Strahlen", womit das eigentliche Wortspiel allerdings verloren geht. Im Spanischen ist es "Un Rayo de wow", also ein Wow-Lichtstrahl, im Französischen wählte man "Un jour nouveau. Bientôt" – also "Ein neuer Tag. Bald." Wer indes als französisch sprechender Kanadier auf die Appleseiten zugreift, sieht den Titel "Des surprises dans l’air", Überraschungen liegen in der Luft.