Schon Facebook geht seit Jahren gegen Konkurrenz mit ähnlichen Namen vor, egal ob diese nun mit "Face" beginnt oder auf "book" endet. Nach der Übernahme von Instagram durch Facebook wird diese Markenpflege nun auch beim sozialen Fotonetzwerk betrieben. Dies betrifft aber nicht nur Konkurrenz des Instagram-Netzwerks, sondern auch Dritthersteller von Instagram-Apps. Registrierte Entwickler erhalten dem Bericht nach von Instagram eine E-Mail, in der sie aufgefordert werden, den App-Namen zu ändern, da unter den Nutzungsbedingungen weder ein "Insta" noch ein "gram" geduldet wird. Instagram begründet dies mit einer möglichen Schädigung der Instagram-Marke. Betroffen ist beispielsweise die App Luxogram, deren Entwickler 48 Stunden Zeit gegeben wurde, auf die E-Mail zu reagieren. Für Dritthersteller ist dies ärgerlich, da in früheren Nutzungsbedingungen für die Instagram-Schnittstellen ausdrücklich die Verwendung von "Insta" oder "gram" im App-Namen erlaubt war, solange sie nicht kombiniert wurden.

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• The Verge