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Bloomberg: iPhone-Nachfrage sinkt zu schnell – Apple muss erneut reagieren

Direkt nach Verkaufsstart einer neuen iPhone-Generation ist die Nachfrage üblicherweise astronomisch hoch. Wer zur besonders technikbegeisterten Nutzerschaft zählt und immer schnellstmöglich aktuelle Hardware will, kauft meist sehr schnell. Dies wiederum ist auch genau die Zielgruppe, welche vornehmlich zu den hochwertigsten und teuersten Geräten greift. Beim iPhone 14 wiederholt sich mehreren Marktanalysen demnach die Situation, dass die Serien Pro bzw. Pro Max es auf besonders hohes Kundeninteresse bringen. Über die gesamte Produktlaufzeit hinweg, also in den 12 Monaten bis zur nächsten Serie, gleichen sie die Unterschiede allerdings aus.


Pro viel begehrter – nur einige Tage lang?
Vor einigen Tagen hatte ein Bericht besagt, Apple sei zur Anpassung der Produktionsmenge gezwungen. Demnach gebe es überraschend viele Bestellungen der Pro-Modelle, jedoch weniger Order als gedacht für die beiden regulären Ausführungen. Laut Ming-Chi Kuo verlagere Apple daher die Aufträge, lasse Produktionsstraßen für das iPhone 14 stilllegen, wohingegen mehr Pro-Modelle vom Band laufen sollen.

Apple kassiert Aufträge wieder ein
Nun heißt es von Bloomberg unter Berufung auf produktionsnahe Quellen hingegen, sehr schnell sei eine Änderung der Situation eingetreten. Innerhalb weniger Tage habe sich der Ausblick so eingetrübt, dass Apple die Anpassungen von letzter Woche wieder zurücknehme und die Gesamtmenge reduzieren lasse. In absoluten Zahlen handle es sich um sechs Millionen iPhones bis Jahresende, die nicht mehr benötigt werden. Damit liegt der prognostizierte Absatz bei 90 Millionen Geräten.

Kein Grund für Pessimismus
Auch wenn Apples Aktienkurs unmittelbar nach Bekanntwerden um mehr als drei Prozent nachgab, sollte man die Werte in Relation setzen. 90 Millionen verkaufte iPhones bis Jahresende entsprechend nicht nur dem Abschneiden des Vorjahres, gleichzeitig soll auch der durchschnittliche Verkaufspreis über dem Niveau von 2021 liegen. Damit ist von keinem Umsatzrückgang auszugehen, wenngleich man natürlich schwer vorhersagen kann, wie sich die Verteilung auf die Geräte bis Ende Dezember entwickelt.

Kommentare

jmh
jmh28.09.22 14:36
es kann ja neben den erwaehnten massnahmen auch nicht schaden, mal grundsaetzlich ueber die gegenwaertige preisstruktur und -hoehe der iphones nachzudenken ...
wir schreiben alles klein, denn wir sparen damit zeit.
+27
eyeofthestorm28.09.22 14:51
jmh
es kann ja neben den erwaehnten massnahmen auch nicht schaden, mal grundsaetzlich ueber die gegenwaertige preisstruktur und -hoehe der iphones nachzudenken ...

100% - aber ein Produktzyklus von 2 Jahren langt auch.
+24
nane
nane28.09.22 15:03
Modular aufgebaute, verschraubte, reparierbare und ausbaufähige Produkte, wären zu einfach und würden auch Apple Aktionäre in ein tiefes Tränenmeer treiben.
Wer benötigt schon die Umwelt, solange Aktienkurse im Gleichklang mit der Anzahl von Wegwerfprodukten aus Billiglohnländern steigen?
Das Leben ist ein langer Traum, an dessen Ende kein Wecker klingelt.
0
Metty
Metty28.09.22 15:06
Man könnte ein Produktupdate auch nur dann machen wenn die technische Entwicklung es erlaubt. Ein Produktzyklus auf Kalenderbasis kann halt keine grossen Fortschritte zwischen den Versionsnummern garantieren. Ich würde mir wünschen, dass ein ganzzahliger Sprung in der Versionsnummer auch immer einen ganzen Fortschritt bringt.
+14
Steph@n
Steph@n28.09.22 15:14
Wer z.b. ein iPhone 13 und eine Apple Watch 7 hat, hat wenig Gründe auf iPhone 14 und Apple Watch 8 zu wechseln.
+15
Mr.Tee28.09.22 15:16
Ich bin eigentlich einer der Berufsbedingt jedes Jahr das aktuelle iPhone sich zulegen kann. Habe aber das 13 Pro und dieses Jahr das 14 Pro bewusst abgelehnt. Apple fan sein allein reicht nicht mehr um die unspektakulären Hardwareupdates mit einem immer höheren Preis zu rechtfertigen. Die legen sich eh alles so zurecht das es immer perfekt ist. Aber für ca. 1200€ möchte ich schon mehr geboten bekommen als ein upgrade im mini Karton mit Sticker und Kabel.
+23
Eventus
Eventus28.09.22 15:33
Wenn man jedes Jahr ein neues iPhone kauft, wirds das Vorjährige deswegen nicht wertlos; man kann gebrauchte iPhones sehr gut verkaufen.
Live long and prosper! 🖖
+5
jmh
jmh28.09.22 15:41
Eventus
Wenn man jedes Jahr ein neues iPhone kauft, wirds das Vorjährige deswegen nicht wertlos; man kann gebrauchte iPhones sehr gut verkaufen.

du meinst ein gebrauchtes iphone 14 wird attraktiver?
wir schreiben alles klein, denn wir sparen damit zeit.
+2
olli189328.09.22 15:46
Steph@n
Wer z.b. ein iPhone 13 und eine Apple Watch 7 hat, hat wenig Gründe auf iPhone 14 und Apple Watch 8 zu wechseln.
Ich habe ein iPhone 12 und die AW 6 und sehe derzeit keinen Grund auf die neuste Generation umzusteigen.

Beide „alten“ Geräte sind ausgereift und funktionieren einwandfrei, auch in 2022 und wohl auch noch in 2023
+10
Cloudius28.09.22 15:49
Ach ja, die Zeiten der großen Sprünge wie bei iPhone 3 4 5 6 sind leider vorbei. Das war großartig, ich habe die s-Updates übersprungen, da mir persönlich ein neues Design wichtiger war als die Leistung. Da konnte man sich alle zwei Jahre auf etwas Neues freuen.

Nun habe ich vom 13 Pro auf 14 Pro gewechselt und das Gefühl wirklich etwas neues zu haben will nicht so wirklich aufkommen

Muss dazu aber sagen, dass meine Hauptmotivation des Kaufs darin bestand ein uraltes Huawei in meinem Familienkreis mit meinem "alten" 13 Pro zu ersetzen. Diejenige hat nun ein echtes Upgrade erhalten, im Gegensatz zu mir
+9
doescher
doescher28.09.22 15:53
olli1893
Beide „alten“ Geräte sind ausgereift und funktionieren einwandfrei, auch in 2022 und wohl auch noch in 2023
Mein 14er Pro hält wohl auch so lange, und 2024, 2025 oder sogar 2026?
Mal im Ernst: Jeder von uns steigt irgendwann auf ein nächstes iPhone um, bei mir vom 8er. Und billiger werden die auch nicht mehr…
+1
CJuser28.09.22 15:54
Ein Produktzyklus von 1,5 Jahren oder wieder wie damals S-Modelle als Zwischenschritt?!
Bei mir laufen iPhones in der Regel mindestens drei Jahre. Dann merkt man auch wirklich einen Unterschied. Ein jährlicher Wechsel wäre mir das Geld nicht wert. Dann doch lieber den Mac ein paar Jahre früher in Rente schicken.
+4
jmh
jmh28.09.22 15:58
Cloudius
Muss dazu aber sagen, dass meine Hauptmotivation des Kaufs darin bestand ein uraltes Huawei in meinem Familienkreis mit meinem "alten" 13 Pro zu ersetzen. Diejenige hat nun ein echtes Upgrade erhalten, im Gegensatz zu mir

ein hartes los! du hast mein volles mitgefuehl ...
wir schreiben alles klein, denn wir sparen damit zeit.
+5
MacMann72
MacMann7228.09.22 16:01
Also ich habe ein iPhone SE 2020 und eine Apple Watch 4, bin sehr zufrieden damit und sehe keinen Grund, warum ich mir da ein neues Modell zulegen soll. Die Geräte tun was sie sollen und so viel mehr können die neuen und viel teureren Modelle auch nicht. Klar sind die neuen schöner, aber die Preise sind in den letzten Jahren derart astronomisch gestiegen, dass ich mir das nicht leisten will und ehrlich gesagt auch nicht kann.
Da investiere auch ich viel lieber in einen neuen Mac
+8
absolutmilk28.09.22 16:05
Mittlerweile reichts alle 3 oder 4 Jahre die Geräte zu tauschen. Meine Frau und ich haben ein 11er Pro und ein 12 mini und sehen keinen Grund für einen Upgrade und warten auf die 15er. Schade dass das Mini eingestellt wurde mir sind die aktuellen iPhones alle zu groß. Beim 14er Pro finde ich noch on top die großen Objekte die janun deutlich weiter aus dem Gehäuse ragen schrecklich.
+8
OVIDEO28.09.22 16:06
Ich habe ein iPhone 12 Pro Max, das reicht mir erstmal, ich werde erst nächstes Jahr wechseln wenn USB-C Einzug hält. Ich hatte aber noch keine Apple Watch und habe mir die Ultra gegönnt, kommt morgen...
+4
Frank Drebin
Frank Drebin28.09.22 16:47
Meine Güte, wie mir diese Analysten immer wieder auf den Senkel gehen. Erst wird Panikmache gemacht, dann die große Überraschung, wenn Apple wieder einen Rekordquartal hinlegt. Jedes Jahr immer wieder die gleiche Laier…
-2
Dirki28.09.22 16:49
Dann oute ich mich auch, mein iPhone XS tut es eigentlich noch, meine AW 4 ebenfalls. Ich hatte nach der Keynote eigentlich gehofft an ein günstigeres 13Pro dranzukommen, aber Pustekuchen.
+2
PorterWagoner
PorterWagoner28.09.22 16:54
Interessante Sache, dass Apple so schnell die wenige Tage alten Zusatzbestellungen streicht, weil es sich so schnell entwickelt.

Vielleicht ist das der Grund, warum mein iPhone 14 Pro Max plötzlich zwei Wochen vorher kommen soll? Vorher ist es vier Wochen nach hinten verschoben worden. Es ist wohl sehr schwer gerade, den Bedarf zu berechnen.
+3
Esterel
Esterel28.09.22 17:37
jmh
es kann ja neben den erwaehnten massnahmen auch nicht schaden, mal grundsaetzlich ueber die gegenwaertige preisstruktur und -hoehe der iphones nachzudenken ...

Das ist auch der Grund wieso ich dieses Mal nicht kaufe, und der fehlende USB3 Port.

Ich hatte letztes Jahr 1730€ für die 1TB Version hingelegt, bei über 2099€ ist aber Schluss mit lustig!
+5
Eventus
Eventus28.09.22 17:45
jmh
Eventus
Wenn man jedes Jahr ein neues iPhone kauft, wirds das Vorjährige deswegen nicht wertlos; man kann gebrauchte iPhones sehr gut verkaufen.
du meinst ein gebrauchtes iphone 14 wird attraktiver?
Ich gebe nur zu bedenken, dass es nicht jedes Jahr 1'300 CHF/€ oder mehr kostet, wenn man sich jedes Jahr das neue Modell kauft, denn das vergleichbare Modell des Vorjahres kann man recht einfach für um die 900 CHF/€ verkaufen, also zahlt man netto etwa 400 CHF/€ jährlich, um stets das neueste Modell zu haben.
Live long and prosper! 🖖
-3
jmh
jmh28.09.22 17:56
Eventus
Ich gebe nur zu bedenken, dass es ja nicht jeder Jahr 1'300 CHF/€ oder mehr kostet, wenn man sich jedes Jahr das neue Modell kauft, denn das Top-Modell des Vorjahres kann man recht einfach für um die 900 CHF/€ verkaufen, also zahlt man netto etwa 400 CHF/€ jährlich, um stets das neueste Modell zu haben.

liest sich clever. du legst trotzdem permanent drauf. deine sache, wenn es dir das wert ist. aber ein iphone nach kauf so lange wie moeglich zu nutzen (wie ich z. b. mit insgesamt 6 jahren vor der naechsten neuerwerbung) ist sicher guenstiger und vor allem nachhaltiger.
wir schreiben alles klein, denn wir sparen damit zeit.
+11
Eventus
Eventus28.09.22 18:12
jmh
Eventus
Ich gebe nur zu bedenken, dass es ja nicht jeder Jahr 1'300 CHF/€ oder mehr kostet, wenn man sich jedes Jahr das neue Modell kauft, denn das Top-Modell des Vorjahres kann man recht einfach für um die 900 CHF/€ verkaufen, also zahlt man netto etwa 400 CHF/€ jährlich, um stets das neueste Modell zu haben.
liest sich clever. du legst trotzdem permanent drauf. deine sache, wenn es dir das wert ist. aber ein iphone nach kauf so lange wie moeglich zu nutzen (wie ich z. b. mit insgesamt 6 jahren vor der naechsten neuerwerbung) ist sicher guenstiger und vor allem nachhaltiger.
Ja, ist die andere, ebenfalls gute Strategie. Ich mache dies bspw. so bei der Watch: «Series 0» nutzte ich bis zur Series 4 – und diese Watch trage ich immer noch rund um die Uhr. Beim iPhone bin ich privat nach wie vor überglücklich mit meinem 12 mini.

Es ging mir nur darum, dieses Gemecker im Stil «jeeedes Jahr 1'500 € nur für ein Telefon» etwas zu relativieren.

Und zum Punkt Nachhaltigkeit: Die weiterverkauften (ggf. weitergegebenen), gebrauchten iPhones werden meistens noch viele Jahre benutzt. Spielt ja keine Rolle, ob vom Erstkäufer oder einem späteren Besitzer.
Live long and prosper! 🖖
+6
Thyl28.09.22 19:38
Kriegspanik. Kaufverweigerung. stattdessen Konserven und Nudeln.
+1
colouredwolf28.09.22 21:35
jmh
Eventus
Ich gebe nur zu bedenken, dass es ja nicht jeder Jahr 1'300 CHF/€ oder mehr kostet, wenn man sich jedes Jahr das neue Modell kauft, denn das Top-Modell des Vorjahres kann man recht einfach für um die 900 CHF/€ verkaufen, also zahlt man netto etwa 400 CHF/€ jährlich, um stets das neueste Modell zu haben.

liest sich clever. du legst trotzdem permanent drauf. deine sache, wenn es dir das wert ist. aber ein iphone nach kauf so lange wie moeglich zu nutzen (wie ich z. b. mit insgesamt 6 jahren vor der naechsten neuerwerbung) ist sicher guenstiger und vor allem nachhaltiger.

nicht unbedingt.
Ich habe eine ganze Kette, die meine Handys abnimmt. Für mein 13 gibt es einen Käufer, der wiederum einen Käufer für das 12 hat und so weiter.
Wobei ich zwei Ketten habe, die ich wechselseitig bediene
0
aschge29.09.22 00:14
Ich versuche wirklich händeringend mir ein neues iPhone zu kaufen - iPhone 14Pro oder viell das 14Plus, oder einfach ein 13er? Aber so gern ich auch wollte, ich finde als glücklicher iPhone 12 (schön leicht und dünn) Besitzer einfach KEINEN Anreiz
+2
LordVaderchen29.09.22 06:35
Steph@n
Wer z.b. ein iPhone 13 und eine Apple Watch 7 hat, hat wenig Gründe auf iPhone 14 und Apple Watch 8 zu wechseln.

Im Grunde fängt es bereits beim iPhone 12 und einer Watch 6 an.
+1
Radetzky29.09.22 08:59
LordVaderchen
Steph@n
Wer z.b. ein iPhone 13 und eine Apple Watch 7 hat, hat wenig Gründe auf iPhone 14 und Apple Watch 8 zu wechseln.

Im Grunde fängt es bereits beim iPhone 12 und einer Watch 6 an.

Jein. Die Kamera ist schon noch einmal spürbar besser geworden. Aber Fotos sind nicht wirklich für alle Leute sooo wichtig.

Ich war auch mehrmals im Laden und bin um iP 14 und AW 8 rumgeschlichen. Nein, dieses Jahr nicht.
Höchstens wenn die Preise zu Weihnachten drastisch fallen sollten.
0
aschge29.09.22 10:35
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Höchstens wenn die Preise zu Weihnachten drastisch fallen sollten.
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Hahahahaha!! Der war gut!!!!!
+2
pit1958ffm
pit1958ffm29.09.22 11:16
Mein 11er iPhone läuft doch prima...
+1
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