Auf dem Event zum iPhone OS 4 präsentierte Apple auch den iAd-Dienst, mit dem eine neue Ära der Mobilwerbung eingeläutet werden soll. Apple will eigenen Aussagen zufolge sicherstellen, dass auch die Entwicklung kostenloser Software für Entwickler interessant bleibt und Möglichkeiten eröffnet, mit diesen Programmen Geld zu verdienen. Einem Bericht zufolge wird Apples iAd aber weitaus mehr als nur ein Hosting- und Auslieferungsangebot für Mobilwerbung. Um zu gewährleisten, dass die geschalteten Werbekampagnen den Qualitätsanforderungen entsprechen, arbeite Apple angeblich aktiv an der Umsetzung von Kapagnen mit. Um Unternehmen bei der Erstellung zu unterstützen, programmiere Apple die Anzeigen in der ersten Zeit selber. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Werbetreibende bei der Erstellung und Umsetzung von Werbekampagnen unterstützt werden. Von den Werbeagenturen werden die Richtlinien und Ziele der Werbeschaltung vorgegeben, der Werbeanbieter nimmt dann detaillierte Konzipierung und Programmierung in die Hand.
Man kann davon ausgehen, dass im Falle des iAd-Dienstes das übernommene Team von Quattro Wireless für die HTML5-Umsetzung verantwortlich ist. Von einer längerfristigen Lösung gehen Beobachter aber nicht aus; stattdessen wird Apple wohl eher in den ersten Wochen und Monaten Starthilfe bieten und sich dann nach und nach aus der Erstellung von Kampagnen zurückziehen.

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