Im Rahmen seines Interviews in der Live-Konferenz des Wall Street Journals berührte Cook auch das Thema TV. Die für Oktober 2015 angekündigte vierte Generation des Apple TV soll tatsächlich pünktlich starten, genau genommen in der kommenden Woche. Ab Montag seien Vorbestellungen möglich und im Laufe der Woche werden die ersten Geräte laut Cook ausgeliefert. Einige deutsche Online-Händler nahmen bereits seit dem Wochenende Bestellungen auf und suggerierten eine Lieferung am 5. November, also eine Woche später.

In dem Gespräch ließ Cook kein gutes Haar an der heutigen Form des Fernsehens. Sie liege „noch eine Dekade hinter dem iPhone“, meinte er und nannte sie „schrecklich und kaputt“. Das neue Apple TV lege ein Fundament für für eine neue Nutzererfahrung im Fernsehen, weg von Kanälen und hin zu Apps. „Der Startschuss ist gefallen“, sagte er und prophezeite, dass On-Demand nur der erste Schritt auf dem Weg der Modernisierung des TV sei.

Das Apple TV 4 bietet mit seinem neuen tvOS erstmals Unterstützung für Drittherstellerapps und eine neue Fernbedienung Siri Remote. Das Gerät gibt es in zwei Ausführungen: Mit 32 GB integriertem Speicher fallen 179 Euro an, für die 64-GB-Variante werden 239 Euro fällig.

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