Im September stellt Apple neue iPhone-Modelle vor, so viel ist sicher. Doch anders als in den vergangenen Jahren präsentiert der Konzern in diesem Herbst nicht das komplette Sortiment, sondern erst einmal die Pro-Modelle des iPhone 18 wie auch das ganz neue, faltbare iPhone Ultra. Das iPhone 18, 18e und iPhone Air der zweiten Generation folgen dann im Frühjahr 2027.


Corona beerdigt Live-Events
Vor der Corona-Pandemie bestanden Apple-Events stets aus einer Live-Bühnenshow, gespickt mit vorproduzierten, kurzen Einspielern. In der Corona-Zeit konnte Apple aber kein großes Event mit vielen Zuschauern abhalten – und deswegen ging der Konzern zu vorproduzierten Videos ohne Live-Show über. Nun wären wieder große Bühnenshows möglich, doch Apple blieb dem in der Corona-Pandemie geborenem, neuen Format bislang treu.

Sehnsucht nach Live
Schaut man sich in Communities und auf Social Media um, sehnen viele die Live-Bühnenshows wieder herbei. Oftmals ist zu lesen, dass Apple sich so stärker von der Konkurrenz abhebt und die Shows als ehrlicher wahrgenommen wurden. Es sei einfach etwas anderes, wenn eine Person ein echtes Produkt auf der Bühne zeigt, statt dies in einem hochpolierten Werbefilm zu präsentieren. Ferner seien derartige Werbefilme recht austauschbar und der frühere Charakter der Apple-Shows ging verloren.

Gurman spricht von Vor-Ort-Event
Nun schrieb der gewöhnlich sehr gut informierte Mark Gurman von Bloomberg auf X, dass Apple sich auf ein Vor-Ort-Event mit Zuschauern vorbereite:

Viele interpretieren hier hinein, dass es tatsächlich wieder eine Bühnenshow wie früher geben würde, doch höchstwahrscheinlich meint Gurman hier etwas anderes: Apple lädt nach wie vor ausgesuchte Journalisten in den Apple Park ein, um vor Beginn des vorproduzierten Videos eine kurze Ansprache zu halten – und nach Ende des Films das Ausprobieren der neuen Geräte zu ermöglichen. Es ist äußerst wahrscheinlich, dass sich Gurman genau hierauf bezieht – und es leider auch in diesem Jahr keine Live-Bühnenshow zu den neuen iPhone-Modellen gibt.