Die letzten Vorbereitungen auf das Apple-Event – Ternus postet Teaser, Gäste reisen an
Apple hatte schon in früheren Jahren kleinere Events veranstaltet, was vor allem dann der Fall war, wenn es eher um Nischenthemen ging. Inzwischen geht das Unternehmen dazu über, auch einzelnen Hardware-Ankündigungen Presseveranstaltungen im überschaubaren Rahmen zu widmen. Im Gegensatz zum aufwendigen Ablauf wie zu einer WWDC oder der alljährlichen iPhone-Ankündigung lädt man in diesen Fällen ausgesuchte Journalisten zu Veranstaltungsorten außerhalb Cupertinos ein. Das MacBook Neo Anfang des Jahres ist ein Beispiel, für das man wohl früher ebenfalls ein langes Keynote-Video produziert hätte. Stattdessen erfolgte eine Kurzpräsentation in New York, dies ohne Übertragung. Anlässlich der Home-Neuerungen agierte Apple kürzlich genauso, erneut wählte man New York und entschied sich gegen ein großes Event.
Neues Format sorgt für gleiches InteresseAm heutigen Abend ist es nicht New York, sondern Los Angeles – doch abgesehen davon dürfte es derselbe Zweiklang aus Pressemitteilung um 18 Uhr und kleinem Zusammenkommen sein. Gab es früher oft Kritik, wie sehr Apple derlei Präsentationen aufblähte und "Event-Inflation" zu verspüren war, hat das Unternehmen offensichtlich Lehren daraus gezogen. Das allgemeine Medieninteresse dürfte jedoch beim neuen Format kaum geringer sein und Apple tut einiges, das Interesse zusätzlich anzufachen. John Ternus postete beispielsweise folgendes Kurzvideo:
Dieses scheint ein aufgeklapptes MacBook Pro anzudeuten – und wer den leuchtenden Apfel auf der Rückseite von Apple-Notebooks vermisst, kann sich wohl begründete Hoffnung auf ein Comeback jener Designpartie machen. Weitere Andeutungen gehen aus dem fünfsekündigen Clip indes nicht hervor. Gleichzeitig kursiert die etwas wilde Theorie, der Scheinwerfer strahle ein Studio an – weswegen das MacBook Pro mit Touch-OLED möglicherweise MacBook Studio heißen könnte.
Viele namhafte GästeDerweil findet man in den sozialen Netzwerken Wortmeldungen von zahlreichen eingeladenen Gästen, die sich auf den Weg nach Los Angeles machen. John Gruber von Daring Fireball ist angereist, dazu kommen Jason Snell von Six Colors, Federico Viticci von MacStories, Tom's Guide, Marques Brownlee (MKBHD)... während in der MTN‑Redaktion langsam die Zuversicht abnimmt, dass gleich noch ein Privatjet von Apple direkt vor dem Büro landet und uns kurzfristig nach Los Angeles fliegt.