Einen konzerneigenen Online-Store betreibt Apple bereits seit 28 Jahren – dessen Aufbau war eines der ersten Projekte, die Steve Jobs nach seiner Rückkehr umsetzte. Dessen Gestaltung änderte sich seitdem mehrfach; für den Bereich „Zubehör“ war es offenbar wieder einmal Zeit für eine massive Umgestaltung – seit vergangener Woche zeigt der Bereich eine neue, modernere Erscheinungsform.


Klickt man auf der Apple-Website auf „Zubehör“, erscheint zunächst ein hervorgehobenes Produkt unter der Überschrift „Entdecke unsere Neuheiten.“ Aktuell präsentiert Apple die hauseigene Reihe von Ohrhörern (AirPods) nebst der Möglichkeit, diese mit einer Emoji-Gravur zu personalisieren.

Saisonale Rubriken
Scrollt man weiter, erscheint unter dem Top-Feature ein Highlights-Bereich mit vier Kategorien. Im deutschen Apple Online Store sind dies derzeit

• Top-Empfehlungen
• Neue Farben
• Perfekt für unterwegs
• Arbeit von zu Hause

Welche Kategorien hier zu sehen sind, ist vom Zeitpunkt und Ort abhängig – in den Vereinigten Staaten erscheint hier etwa aktuell „Back to School“ als vorausgewählte Rubrik. In jeder sind zehn bis zwölf Produkte ausgestellt; die meisten sind von Apple. Ergänzt werden sie durch Zubehörprodukte von namhaften Herstellern, etwa Belkin oder Twelve South. Manche sind durch den Hinweis „Nur bei Apple“ hervorgehoben. Besonders viel sollte man auf die Exklusivität allerdings nicht geben: Den probeweise herausgesuchten 120-W-USB-C-Ladeadapter von Twelve South mit integriertem „Wo ist“-Chip namens „PlugBug Travel“ konnten wir allerdings auch bei Amazon finden.


Produkte und Unterkategorien
Auch an produktfokussierte Nutzer hat Apple gedacht: Direkt unter dem Seitentitel „Zubehör“ erscheint weiterhin ein schmales Band mit fotografischen Abbildungen beliebter Hardware-Produkte, für die eine umfangreiche Zubehör-Auswahl bereitsteht. Klickt man eine davon an, offeriert die Unterseite eine weitere Ebene an Subkategorien, dieses Mal jedoch in Form von einfarbigen Icons. Jede Hauptkategorie verwendet im weiteren Verlauf dieselbe Struktur wie das zentrale Zubehör-Portal: ein herausgestelltes Produkt, gefolgt von saisonal angepassten Rubriken zum Stöbern.


Auch in der App
Die neuen Rubriken finden sich ebenfalls in der iPhone-App, wenn auch leicht anders angeordnet: Anstatt eines abwechslungsreichen Rechteckrasters mit großen und kleinen Elementen erscheinen hier horizontal scrollbare Listen mit Produktvorschauen.