Viel wurde in den vergangenen Monaten darüber berichtet, dass Apple mehrere Teamleiter und Schlüsselpersonal aus dem KI-Bereich an konkurrierende Hersteller verlor. Allerdings kann es auch in die andere Richtung gehen, wie eine aktuelle Personalie nun zeigt. Lilian Rincon war seit 2017 bei Google beschäftigt. Sie wirkte im Team rund um den Google Assistant mit und diente in ihrer letzten Position als Vice President im Shopping-Sektor – jetzt wechselt sie aber zu Apple. Einem Bericht von Axios zufolge übernimmt sie in Cupertino die Rolle der "Vice President of Product Marketing for Artificial Intelligence". Rincon wird also als Marketingchefin für Apples KI-Initiativen eingesetzt. Der Zeitpunkt ist sicherlich nicht zufällig.


KI nicht nur entwickeln – sondern vermarkten
Apple schuf hier keine beliebige neue Marketingrolle, sondern besetzt eine zentrale Position genau in dem Moment, in dem das Unternehmen die KI-Strategie neu ordnet. Reuters stellt den Schritt ausdrücklich in den Zusammenhang mit der geplanten Siri-Überarbeitung und der breiteren Apple-Intelligence-Offensive. Dass Apple für diesen Bereich eine frühere Google-Managerin holt, sei ein deutliches Signal. Der Konzern wolle KI nicht mehr nur entwickeln, sondern auch klarer positionieren und vermarkten. In Hinblick auf die angekündigten Siri-Neuerungen ist das durchaus von Bedeutung.

Siri wird vom Feature zum Produkt
Wenn Apple zunächst die Gemini-basierende Siri-Version, etwas später dann die mit iOS 27 erfolgende Neuaufstellung präsentiert, soll es sich um eines der wichtigsten Themen des kommenden Major Release handeln. Gerade hieß es, Apple wolle sogar Siri-Erweiterungen ermöglichen und dafür eine neue Sektion im App Store schaffen. Rincons Aufgabe lautet daher wohl, eine Sparte in positives Licht zu setzen, die in den vergangenen beiden Jahren in der allgemeinen Wahrnehmung als nicht übermäßig erfolgreich erschien. Sie ist dabei direkt Marketingchef Greg Joswiak unterstellt.