Apple ist derzeit in 3 Märkten aktiv. PC, Musik und Handy sind die Standbeine von Apple im Jahre 2008! Die überraschende Beobachtung: Wo ist Apple TV? Noch zu beginn des Jahres schien Steve Jobs extrem optimistisch die Apple TV Software 2.0 betreffend, aber bis zum Sommer hin hat das Gerät kaum eine Erwähnung seinerseits gefunden, wird von der Presse ignoriert und ist auch kein Verkaufsschlager geworden. Jedoch ist auch klar, dass ein Interesse seitens Apple und auch der Nutzer existieren muss ein wirklich gutes Produkt für das Wohnzimmer zu verkaufen/besitzen. Schließlich bietet Apple weiterhin Serien und Filme über den iTunes Store an, und so schön es auch erscheinen mag sie unterwegs oder zu Hause über iTunes zu sehen, der heimische Fernseher ist eine ernsthaft gute Alternative. Also was wird die Firma tun, die nicht für halbe Sachen bekannt ist? Der iPod Dock ist einfach nicht teuer genug. Im Folgenden möchte ich einige wild zusammenspekulierte Szenarien Vorstellen.

1. Hardwareupdate

Seien wir ehrlich: Das aktuelle Apple TV ist so gar nicht sexy oder cool. Wenn ich mich auf dem Markt von Fernseherzusätzen umsehe kann ich mir einfach bessere coolere spannendere Gerätschaften kaufen, als sie Apple produziert. iPod und iPhone bieten für ihre Märkte eine absolut einmalige Erfahrung, Apple TV hingegen macht zu viel den anderen gleich. Bei der Vorstellung des iPhones hat Jobs lange gezeigt was ein neues Interface für prinzipiell schon vorhandene Technologie bedeuten kann. Endlich ist ein Mobile Device so einfach bedienbar wie ein PC. Der Set-Top-Box Ableger der Firma dagegen ist ein PC, dem man all seine Mächtigkeit genommen hat. Nun hat Apple vor geraumer Zeit ein Patent angemeldet, welches eine Wii-Remote ähnliche Fernbedienung sichert. Nachdem die üblichen Verdächtigen wild über eine Spielkonsole spekuliert haben, kommen wir jetzt aber wieder in die Realität. Warum nicht ein Pointer Interface für einen PC nutzen? Dieser Ansatz war schon 1984 richtig und würde hier doch gerade passen. Variable Interfaces sind so Mächtig, weil man das Interface nur noch an die Ergonomie anpassen muss (Auch aus der iPhone Vorstellung). So könnte Apple einen voll funktionsfähigen Couch PC vorstellen und hätte ganz nebenbei den Einzug von iTunes in das Wohnzimmer gefunden. Allerdings wäre Apple nicht der erste marktreife Prototyp gelungen, sondern nur eine Wii-Kopie. Ein Apple TV mit App Store, Browser, Spielen und natürlich Filmen, das ist Szenario 1!

2. Zwei Fliegen mit einer Klappe

MobileMe wird momentan von vielen als erster Schritt hin zu einer WebApp Dominanz für Apple angesehen. Warum nicht neben Mail, iCal und dem Finder auch noch webTunes anbieten. So könnte jeder Besitzer einer Spielkonsole auf seine Bibliothek zugreifen und bequem von jedem Ort aus Filme, Serien und Musik abrufen und verwalten. Seit Jahren geht es Microsoft darum das Internet ‚zu besitzen’, jetzt geht Apple endlich den entscheidenden Weg sein echtes Desktop Geschäftsmodell in das Netz zu übersetzen. Natürlich müsste Apple dafür aber das Geschäftsmodell für diese Elemente erheblich abändern. Derzeit macht Apple nur Geld mit Hardwareverkäufen und wenig bis gar nichts mit den peripheren Service Angeboten. Bei einem Webangebot wird plötzlich Bandweite zu einem zunehmenden Problem, und wer müsste überhaupt noch seine lokale Festplatte belasten, wenn er für knapp 100,- € im Jahr seine Medieninhalte Online verwalten kann? Auch der Verkauf von Programmen für die Mac und in Zukunft iPhone Platformen ist derzeit fast ausschließlich ein Faktor für mehr Hardwareverkauf, hier wäre eine erhebliche Neuausrichtung nötig. Ein Cloud-Service, das ist Szenario 2!

3. Partnerschaften

Es ist mal wieder Zeit für das Nintendo und Apple Gerücht. Wenn ein Interface wie das der Wii so viele Vorteile hat, warum nicht eine Partnerschaft eingehen. Da sich die Nintendo Konsole auf absehbare Zeit wie geschnitten Brot verkaufen wird, würde ein Partnerschaft den Vorteil des hohen Kundenstamms mitbringen. Altersgruppe, Design, Preis sind schon alle in Apples Interesse und im Bereich der iPod Zielgruppe. Die Wii wird von einem modifizierten G3 betrieben, allerdings auch von einer exotischen Grfikkarte. Leider ist nämlich, durch die Entscheidung von Seiten Nintendos die Wii absolut GameCube kompatibel zu gestalten, ein Redesign einer damaligen ArtX GPU verbaut worden. Allerdings sollte OS X nach nur mittelschweren Anpassungen lauffähig werden. Eine über USB angeschlossene Zusatzhardware könnte dann einen HDMI Ausgang, sowie Surround Sound Anbindungen gepaart mit einer Festplatte bieten und so das Apple TV gewissermaßen simulieren. Allerdings wird Steve Jobs sicherlich nach der gescheiterten Motorola Kooperation besonders vorsichtig sein mit dem Unterzeichnen neuer Verträge. Ein weiteres Problem ist noch, dass es beiden Firmen im Moment viel zu gut geht, sowohl Apple als auch Nintendo werden versuchen lieber selbst an ihren Produkten zu verdienen. Ein Spielehersteller als Partner, Szenario 3!



Abschließend würde ich noch gerne über die Chancen der 3 recht unterschiedlichen Szenarien sprechen. Obwohl ich mir Szenario 3 als aussichtsreichste Möglichkeit vorstelle, kann ich mir beim besten Willen die praktische Umsetzung nicht vorstellen. Eine Partnerschaft bei der Apple unter Umständen sogar weniger Gewinn einfahren würde als Nintendo ist nun wirklich nicht mit einem Steve Jobs machbar. Szenario 2 und 1 halte ich schon für eher wahrscheinlich allerdings nicht für Zeitnah umsetzbar. Ich denke zu guter letzt wird Apple einfach realisieren müssen, dass man nicht genug Mitarbeiter hat um zwei Märkte gleichzeitig zu erobern. Warten wir mal einfach noch 2 Jahre, von Microsoft wird ohnehin keine Konkurrenz kommen.

Im übrigen: Über Kommentare, die das ganze positiver aussehen lassen, wär ich sehr dankbar.