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E-Mails von Jobs über Apples Strategie von 2010 aufgetaucht

Apple hat heute im Gerichtsstreit mit Samsung neues Beweismaterial vorgelegt, unter anderem auch E-Mails von Steve Jobs aus dem Jahr 2010. In den E-Mails legt Jobs recht detailliert die Strategie für die Jahre 2011 und 2012 fest, unter anderem für iOS, iCloud und Apple TV.

Jobs spricht in der Korrespondenz bereits vom iPhone 4S ("plus" iPhone 4) und von iPhone 5 (LTE iPhone) sowie von einem kostengünstigem Modell (create low cost iPhone model based on iPod touch to replace 3GS):
2011 Strategy:
- “plus” iPhone 4 with better antenna, processor, camera & software to stay ahead of competitors until mid 2012
- have LTE version in mid-2012
- create low cost iPhone model based on iPod touch to replace 3GS
- Business & competitive update
- show Droid and RIM ads
- Verizon iPhone
- schedule, marketing, …
- iPhone 5 hardware
- H4 performance
- new antenna design, etc
- new camera
- schedule
- CONFIDENTIAL
- cost goal
- show model (and/or renderings) – Jony


Auf Android geht Jobs auch ein und will in den Jahren 2011 und 2012 die Schwachpunkte beseitigen, in denen Apple derzeitig noch hinter der Konkurrenzplattform hinterherhinkt:
- Strategy: catch up to Android where we are behind (notifications, tethering, speech, …) and leapfrog them (Siri, …)
- Timeline of iOS releases from first until Telluride, including Verizon
- Jasper tent poles
- Durango tent poles (without MobileMe)
- Telluride tent poles (with “catch up” and “leapfrog” notations on each one)

Jobs sieht Google bei diversen Web-Diensten weit vor Apple und sieht es als sehr wichtig an, auch hier Google Paroli zu bieten. Er will Kunden noch stärker an die Apple-Systeme binden und MobileMe (der frühere Produktname von iCloud) kostenlos für Neukunden anbieten. Außerdem wird im Jahr 2010 schon von Documents in the Cloud wie auch von einer neuen iDisk für den Mac gesprochen:
- tie all of our products together
- make Apple ecosystem even more sticky
- Free MobileMe for iPhone 4, iPad and new iPod touch
- Jasper
- Sign up with Apple ID, Find My iPhone
- Durango
- Find My Friends, Calendar, Contacts, Bookmarks, Photo Stream
- April
- iWork cloud storage
- Telluride
– cloud storage for third party apps
– iOS backup
– new iDisk for Mac
- Growth
- projected growth, cost/user
- plan to scale to 100 million users
- transition plan for paid members
- what about email?

Die Namen "Jasper", "April" und "Telluride" beziehen sich auf zukünftige iOS-Versionen. Es ist sehr interessant zu sehen, wie langfristig Apple die Produktstrategien plant und wie Apple die Konkurrenz analysiert und eigene Schwachstellen erkennt.

Beim Apple TV spricht Jobs sogar von Apps auf dem Apple TV, einem Web Browser und einem "Magic Wand" (Zauberstab). Letzteres ist wahrscheinlich ein Codename eines neuen Bedienkonzepts, welches bisher noch nicht umgesetzt worden ist:
8. Apple TV 2 - David Moody, Jeff Robbin
- Strategy: stay in the living room game and make a great "must have" accessory for iOS devices
- sales so far, projections for this holiday season
- add content:
- NBC, CBS, Viacom, HBO, ...
- TV subscription?
- where do we go from here?
- apps, browser, magic wand?

Weiterführende Links:

Kommentare

nane
nane05.04.14 11:17
Jesus, das wird jetzt alle schockieren, die bisher glaubten, dass man mal eben schnell ein iOS, ein Iphone und iPad zusammensteckt und nebenbei global verkauft. Oh ich hatte vergessen, dass man ja auch noch eine Schachtel, einen Laden und ein paar Händler braucht für den Verkauf ..ähn und iTunes und Store und so

Mal im Ernst, es ist unendlich schade, dass kaum ein Mensch mal den Einblick in eine globale "Konzerndenke" hat. Es wäre für viele wohl sehr erstaunlich, wie weit und wie langfristig Entscheidungen und Strategien angelegt sind
Das Leben ist ein langer Traum, an dessen Ende kein Wecker klingelt.
0
Ikso
Ikso05.04.14 11:39
Vor allem wird es alle schockieren die denken man könne ein iPhone innerhalb von einen Jahr entwickeln und produzieren.
Nur tote Fische schwimmen mit dem Strom!
0
bud05.04.14 12:05
kommentar an mactechnews:
muss das sein, dass die kommentare erst auf knopfdruck erscheinen? versucht mal, das icon auf nem iphone anzutippen... könnt ihr kommentare nicht standartmässig anzeigen? oder wenigstens das icon vergrössern?
0
tzi05.04.14 12:12
bud
kommentar an mactechnews:
muss das sein, dass die kommentare erst auf knopfdruck erscheinen? versucht mal, das icon auf nem iphone anzutippen... könnt ihr kommentare nicht standartmässig anzeigen? oder wenigstens das icon vergrössern?
Das finde ich auch bescheuert und wurde auch schon mehrmals kritisiert. Nur geändert hat sich leider nichts...
0
Grolox05.04.14 12:14
nane..1+
Leider wird das nur sehr selten passieren.
0
Waldi
Waldi05.04.14 12:23
@ bud
Für dich gibt es extra auch die iOS App.
vanna laus amoris, pax drux bisgoris
0
o.wunder
o.wunder05.04.14 12:25
mh 2010 schon vorgesehen ein Low Cost iPhone zu bauen, ähnlich dem iPod mit Telefon Funktion.
Und bis heute nicht geschafft....

Ich denke das es für Apple dringend Zeit wird ein preiswertes Modell zu haben, das 5C ist ja immer noch zu teuer (verglichen mit Mitbewerbern am Markt).
0
tzi05.04.14 12:25
Waldi
@ bud
Für dich gibt es extra auch die iOS App. :-
Eine App um eine Website lesen zu können? Gibts dafür nicht schon Browser?
0
o.wunder
o.wunder05.04.14 12:29
bud
Es gibt eine extra Kategorie hier im Forum um an MTN und speziell der MTN App zu schreiben und Vorschläge zu unterbreiten. Eine neue App ist ja in Arbeit. Hier wird das eher verpuffen.
0
tommy-lg05.04.14 12:38
Ich finde an dieser E-Mail nichts schockierendes. Jedes Unternehmen hat eine Strategie und Ziele für das nächste und übernächste Jahr zu formulieren ist, gelinde gesagt, nichts ungewöhnliches. Ich gehe davon aus, daß Apple auch eine viel längerfristige Strategie hat.
Erneuerbare Energien - Seit wann kann Energie erneuert werden?
0
o.wunder
o.wunder05.04.14 12:48
wer spricht von „schockierend“?
0
Eventus
Eventus05.04.14 12:50
Waldi
@ bud
Für dich gibt es extra auch die iOS App.
Die ist so schlecht, dass auch ich MTN auf dem iPhone über Safari aufrufe.
Live long and prosper! 🖖
0
Boedefeld05.04.14 13:12
Eventus
Waldi
@ bud
Für dich gibt es extra auch die iOS App.
Die ist so schlecht, dass auch ich MTN auf dem iPhone über Safari aufrufe.

+1
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iPadianer05.04.14 13:14
Eventus
Waldi
@ bud
Für dich gibt es extra auch die iOS App.
Die ist so schlecht, dass auch ich MTN auf dem iPhone über Safari aufrufe.

So schlecht ist die nicht! Ich nutze sie gerne auf iPhone und iPad. Lädt schneller als viele andere Dienste (ifun) und ist gut lesbar. Finde Dein Urteil zu hart., lieber Eventus.
0
MacFly5505.04.14 13:31
Ausser den Punkten selbst finde ich erstaunlich, das der Apple CEO
so eine Strategie nicht in einem speziellen Tracking System, Omnifocus oder ähnlichem
schreibt, sondern einfach plantext als mail.
Zeigt wieder mal es kommt auf die Inhalte an und nicht das ganze klicky wischy das man überall sieht.

Nur ein einziger Punkt ist jetzt noch Confidential aus dieser einstigen Top Secret Mail.
War das Steve´s letzte Roadmap für Apple ?
Keine iWatch, kein Big Apple TV ??
Und wer erklärt nach Steve "- who are we?". Ich denke Cook nicht wirklich, oder ?
0
Giskard
Giskard05.04.14 13:36
MacFly55

Nur ein einziger Punkt ist jetzt noch Confidential aus dieser einstigen Top Secret Mail.
War das Steve´s letzte Roadmap für Apple ?
Keine iWatch, kein Big Apple TV ??
Und wer erklärt nach Steve "- who are we?". Ich denke Cook nicht wirklich, oder ?
Unterschätze mal Tim Cook nicht!!!
0
Tom
Tom05.04.14 14:19
bud
....versucht mal, das icon auf nem iphone anzutippen... könnt ihr kommentare nicht standartmässig anzeigen? oder wenigstens das icon vergrössern?

Das selbe Problem habe ich mit IOS7:
Viele Buttons sind zu klein oder als Button nicht erkenbar
Die Musikplayer-App zu bedienen z. B. : beim Autofahren, ist eine Zumutung. Glücklicherweise gibt es Alternativen (CarMusic) oder Tweaks von Cydia (bis IOS 7.0.4) die diesen Umstand beseitigen
0
Cupertimo05.04.14 14:33
Tom
bud
....versucht mal, das icon auf nem iphone anzutippen... könnt ihr kommentare nicht standartmässig anzeigen? oder wenigstens das icon vergrössern?

Das selbe Problem habe ich mit IOS7:
Viele Buttons sind zu klein oder als Button nicht erkenbar
Die Musikplayer-App zu bedienen z. B. : beim Autofahren, ist eine Zumutung. Glücklicherweise gibt es Alternativen (CarMusic) oder Tweaks von Cydia (bis IOS 7.0.4) die diesen Umstand beseitigen

Was hat das jetzt mit dem Thema zu tun? Oder muss einfach mal wieder iOS7-Bashing betrieben werden weil sonst nichts einfällt...?
0
o.wunder
o.wunder05.04.14 14:36
iPadianer
Eventus
Waldi
@ bud
Für dich gibt es extra auch die iOS App.
Die ist so schlecht, dass auch ich MTN auf dem iPhone über Safari aufrufe.
So schlecht ist die nicht! Ich nutze sie gerne auf iPhone und iPad. Lädt schneller als viele andere Dienste (ifun) und ist gut lesbar. Finde Dein Urteil zu hart., lieber Eventus.
finde die MTN App auch ok, jedenfalls besser als im Browser, es sei denn man verwendet mobile Opera.
0
sierkb05.04.14 15:34
ars technica (05.04.2014): Apple concerned about the rise of Android as recently as last year
2013 e-mail from Apple VP Schiller said Android Superbowl ad was "pretty good."
0
sierkb05.04.14 15:41
MacFly55
Ausser den Punkten selbst finde ich erstaunlich, das der Apple CEO
so eine Strategie nicht in einem speziellen Tracking System, Omnifocus oder ähnlichem
schreibt, sondern einfach plantext als mail.
Zeigt wieder mal es kommt auf die Inhalte an und nicht das ganze klicky wischy das man überall sieht.

+1

Lies dazu mal den diese Woche erschienenen Spiegel-Artikel, der das Thema (glücklicherweise und nicht als erster) aufgreift:

Spiegel Online (02.04.2014): Schlechte Vorträge: "Schluss mit dem Powerpoint-Massaker!"
0
sierkb05.04.14 15:49
IT World (02.04.2014): Steve Jobs called for 'holy war' against Google
The former Apple CEO planned to speak of a holy war during a 2010 management retreat, according to court exhibits

The Register 04.04.2014: Judge strikes down Apple attempt to bar Samsung's 'untrue' patent comments
Koh allows argument that Cupertino wasn't even using those patents
0
bud05.04.14 16:14
o.wunder
iPadianer
Eventus
Waldi
@ bud
Für dich gibt es extra auch die iOS App.
Die ist so schlecht, dass auch ich MTN auf dem iPhone über Safari aufrufe.
So schlecht ist die nicht! Ich nutze sie gerne auf iPhone und iPad. Lädt schneller als viele andere Dienste (ifun) und ist gut lesbar. Finde Dein Urteil zu hart., lieber Eventus.
finde die MTN App auch ok, jedenfalls besser als im Browser, es sei denn man verwendet mobile Opera.
mit bashing hat das genau garnichts zu tun Cupertimo. ich wollte nur darauf hinweisen .ich lese hier nicht jeden einzelnen kommentar und wusste nicht, dass das thema bereits behandelt und scheinbar abgehackt ist. die app kommt für mich auch nicht in frage, weil ich nicht für ne newsseite extra ne app installiere (nur schon, weil ich MTN über nen reader abonniert habe). ich wollte also nicht dumm rum meckern sondern nur konstruktive kritik abgeben, das ist alles! es gibt aber auch leute, die alles direkt in den falschen hals kriegen!

edit: und sorry, ich werd mich nächstes mal im forum melden wenn ich nen änderungswunsch hab!
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DonQ
DonQ05.04.14 16:14
Tom
bud
....versucht mal, das icon auf nem iphone anzutippen... könnt ihr kommentare nicht standartmässig anzeigen? oder wenigstens das icon vergrössern?

Das selbe Problem habe ich mit IOS7:
Viele Buttons sind zu klein oder als Button nicht erkenbar
Die Musikplayer-App zu bedienen z. B. : beim Autofahren, ist eine Zumutung. Glücklicherweise gibt es Alternativen (CarMusic) oder Tweaks von Cydia (bis IOS 7.0.4) die diesen Umstand beseitigen

Vergiss das ganze "i" Gedöns im Auto…als ADDON und Spielerei, Vorführmässig noch ok,
ansonsten…CRAP…DAB+…mit AAC/MP3 und Karten Funktion+Playlists(mit Steuerfunktion i Phone/Pod)…von zb. Alpine und fertig.

Top Zufrieden und 32Gb Stick mit >Mukke gefüttert



Wenn schon kein Entertainment System/DAB+ verbaut ist.
an apple a day, keeps the rats away…
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iMäck
iMäck05.04.14 17:38
Leute...wen interessiert hier die mtn app

Sehr interessant was bei arstechnica steht
However, Recode noted that Samsung lawyers also introduced a 2013 Schiller e-mail, where he declared his frustration.

I watched the Samsung pre-superbowl ad that launched today,” he wrote in one message. “It’s pretty good and I can’t help but thinking ‘these guys are feeling it (like an athlete that can’t miss because they are in a zone), while we struggle to nail a compelling brief on iPhone.”

Sehr interessant und apple nimmt android SEHR viel ernster als konkurrenz war als man dachte.

Schön auch das steve jobs die schwächen von iOS war genommen hat.

Ich finde iOS 7 klasse (fehlt nur noch 3G schalter im schnellwahl menü).

Hat jemand den link zu der werbung die phil schiller meint
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MYTHOSmovado
MYTHOSmovado05.04.14 18:36
@iMäck
Sehr interessant und apple nimmt android SEHR viel ernster als konkurrenz war als man dachte.
Das hattest Du jemals gedacht?

Aha, deshalb standen und stehen immer wieder Aussagen von Jobs wie "nuklearer Krieg" im Raum...
Nichts wird so heiß gegessen, wie es gekocht wurde °°° Tatsachen muss man kennen, bevor man sie verdrehen kann...
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iMäck
iMäck05.04.14 18:44
Das hattest Du jemals gedacht?

Aha, deshalb standen und stehen immer wieder Aussagen von Jobs wie "nuklearer Krieg" im Raum...

Das war doch nur cholerisches gesülze von SJ
Und durch die keynotes hatten man das gefühl das apple denkt sie machen alles top und android ist müll.

Schön zu sehen das man hinter den Kulissen SEHR viel selbstkritischer ist und auch die konkurrenz wahrnimmt WIE sie manchmal ist, nämlich besser als man selbst
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sierkb05.04.14 20:26
The Verge (04.04.2014): Apple documents showed concern for declining iPhone sales, need for bigger screens

OS News (05.04.2014): Apple concerned about declining iPhone sales, bigger screens
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johnnyb06.04.14 00:24
Meine Highlights: alle Punkte, von denen die versammelte Mannschaft hier gebetsmühlenartig behauptet hat, "das sei überhaupt kein Problem" und "Apple würde soetwas nie machen (und Steve schon gleich dreimal nicht)".
Ich wünschte, solche Leaks gäb's monatlich...
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Eventus
Eventus06.04.14 01:17
Die Frage ist nicht mehr, ob iPhones mit grösserem Bildschirm dieses Jahr erscheinen. Die Frage ist nur, obs weiterhin auch ein kompaktes Modell gibt – meinetwegen auch mit etwas grösserem Schirm, wenn der Rahmen kleiner wird und somit die Gesamtgrösse ungefähr gleich bleibt.
Live long and prosper! 🖖
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