Apple äußert sich üblicherweise nicht zu Produktplänen, nur in seltenen Fällen gibt es Andeutungen, die sich auf längerfristige Ziele beziehen. Wenn Apple-Manager aktuelle Gerüchte kommentieren sollen, dann folgt entweder die Standardantwort "wir sprechen grundsätzlich nicht öffentlich darüber" – oder gar ein komplettes Dementi. Vor genau zehn Jahren hatte sich dieses Spiel wiederholt, wenngleich Dienstechef Eddy Cue solchen Überlegungen eine Abfuhr erteilte, die nur rund drei Jahre später Wirklichkeit wurden. Gemeint ist Apples Einstieg als Produzent von TV-Serien.


Eigene Serien? Absolut kein Interesse, führte Cue aus
Man erinnere sich: Mit "Planet of the Apps" hatte Apple eine Reality-Show auf Apple Music veröffentlicht, was natürlich sofort jegliche Gerüchte zu bestätigen schien, Apple sehe sich nach neuen Medienformen um. Eddy Cue betonte allerdings immer wieder, kein grundlegendes Interesse zu zeigen, es handle sich bei der Show nur um ein einmaliges Nebenprojekt. Außerdem gab er in einem Interview vor genau einem Jahrzehnt an, Apple würde definitiv absagen, wenn ein Angebot mit namhaften Schauspielern eintrudle – man sei nicht im Seriengeschäft. Selbstproduzierte Serien kämen ebenfalls nicht infrage, denn man wolle nur dort aktiv sein, wo Angebote direkt mit den Produkten zusammenhängen. Damit meinte er Apple Music, wenngleich die Aussage insofern merkwürdig klang, als das Apple TV ja nun wahrlich keine neue Produktkategorie war.

...und Apple TV+ kam dennoch
Jeder weiß hingegen, wie die Geschichte weiterging: 2017 folgte mit "Carpool Karaoke" die zweite Serie auf Apple Music – und 2019 kündigte man schließlich Apple TV+ an. Cues zitierte Aussagen fielen in eine Zeit, in der angeblich Verhandlungen mit den großen Kabelanbietern gescheitert waren, um via Apple TV ein großes Sender-Bundle abonnieren zu können. Das Thema TV-Streaming ließ Apple aber ganz offensichtlich nicht los, wenngleich Apple TV+ im kompletten Gegensatz zu dem stand, was aus Unternehmenskreisen immer wieder zu hören gewesen war.