Apple hat sich in den vergangenen Monaten viel Ärger eingehandelt, der inzwischen sogar in mehrere Sammelklagen gegen das Unternehmen mündete. Zwei Hauptaspekte stehen im Mittelpunkt: Zum Verkaufsstart des iPhone 16 wurde mit "Hello, Apple Intelligence" eine Funktion als zentrales Merkmal beworben, die es überhaupt nicht gab – erst spätere Updates lieferten die Features nach. Außerdem hob Apple in den Produktbeschreibungen stets die neue Siri-Generation hervor, obwohl intern längst klar war, dass jene Technologie gar nicht existierte. Erst vor wenigen Wochen änderte sich das, als Apple die Verzögerungen ankündigte und bis dahin noch immer geschaltete Werbeclips zurückrief. Frühestens kommt Siri 2 im Herbst, Apples Aussagen legen jedoch eher einen Start im Jahr 2026 nahe.


"Built for Apple Intelligence"
Wer momentan über die Produktseiten zu den verschiedenen Devices mit Unterstützung von Apple Intelligence streift, findet dort eine interessante Umstellung vor. Apple verabschiedete sich nämlich vom allerorts genutzten Slogan "Hello, Apple Intelligence" – und agiert nun vorsichtiger mit einem allgemeineren "Built for Apple Intelligence" (im Deutschen: "Entwickelt für Apple Intelligence"). Damit suggeriert man nicht mehr, dass die Funktionen allesamt wie versprochen zur Verfügung stehen, sondern legt den Fokus darauf, grundsätzliche Unterstützung für das große KI-Paket zu bieten.

Apple Intelligence verschwindet aus Werbekampagnen
Auffällig ist jedoch noch eine weitere Umstellung. Während zuvor in beinahe jeder Kampagne stets Apple Intelligence als Aufhänger im Mittelpunkt stand, fehlt plötzlich auf vielen Billboards jeglicher Hinweis. Auch das dürfte eine Reaktion darauf sein, in den USA und Kanada vor rechtlichen Problemen hinsichtlich irreführender Werbung zu stehen. Dazu kommt die Tatsache, dass generell wenig Begeisterung über die Qualität der KI-generierten Resultate herrscht. Apple ist oft nur auf jenem Stand, den andere Anbieter im letzten oder gar vorletzten Jahr erreicht hatten.