Donnerstag, 27. Juni 2013

Zur WWDC 2013 hatte Apple ein neues Werbevideo mit Titel "Our Signature - Designed by Apple in California" gezeigt, das auch im Fernsehen ausgestrahlt wird. Im Gegensatz zu zahlreichen anderen Werbevideos von Apple, die meistens hervorragende Bewertungen erhielten, schneidet der aktuelle Clip aber ziemlich schlecht ab. Das Marktforschungsunternehmen Ace Metrix gibt der Kampagne gerade einmal 489 Punkte, der Marktdurchschnitt liegt hingegen bei 542 Zählern.

Apples vorherige Videokampagnen (mit Ausnahme der stark kritisierten Genius-Clips) schnitten mit Punktzahlen von 700 und mehr hingegen deutlich besser als der Durchschnitt anderer Kampagnen ab. Apple stellte für das laufende Jahr die Werbestrategie etwas um und bewirbt einzelne Produkte weniger intensiv, stattdessen soll ein gewisses Lebensgefühl oder eine Philosophie im Vordergrund stehen. Ace Metrix bezweifelt jedoch, dass die aktuelle Kampagne beim Kunden Spannung und Begeisterung weckt.

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Kommentare

Sagrido
Sagrido27.06.13 16:14
Richtig.
Apple hat ja sonst auch immer genau gezeigt, was ihre Produkte tun und wie sie es tun.

Über ein gewissen Gefühl daherreden und ein paar lachende Menschen zeigen - das war eigentlich bisher immer das dilettantische Werk von Firmen, deren eigene Produkte den Werbespot durch Präsentation ihrer selbst diesen nur ruiniert hätten.

Aber man sieht ja auch an iOS 7, dass Apple nun scheinbar versucht, geschmacklose Billig-Marken zu imitieren.

Wo führt das nur hin... Bislang waren es nämlich die anderen, die Apple's Design imitiert haben.

Schaut Euch mal um, wie oft man in der Welt mittlerweile die graue Lade-Sonne sieht...
Br4No27.06.13 16:14
Hmm mir hat der Spot auf Anhieb gefallen!!
BlueVaraMike
BlueVaraMike27.06.13 16:19
Ich finde den CLIP gelungen!
Aber bitte, was will man von einer immer oberflächlicher werdenden Gesellschaft auch schon erwarten.
Viele kennen "Gefühl" schon gar nicht mehr bzw. stempeln Gefühle-zeigen als Schwäche oder/und Dummheit ab...
Gerade Apple wollte immer schon gewisse Emotionen und Gefühle beim Kunden erzeugen.
Wo ja gerade Computer eher "kalt" sind...
Von daher: Ich sch... auf solche Marktstudien.
Do what you want, but harm no one!
Stefan S.
Stefan S.27.06.13 16:20
Ich bin fast eingeschlafen.
Manning, Snowden,Levison & - teilweise - Feinstein sind Helden und Obama stinkt.
Krispo9927.06.13 16:20
Mir scheint dass es den Werbefuzzies schwer fällt zu begreifen, dass dies keine explizite Werbung sondern ein Statement ist, zu dem Apple sich bekennt.
Die Konsequenz findet bei denen Anerkennung, die begriffen haben, dass einer Mode hinterher zu rennen nur zu kurzer Befriedigung führt. Anhaltende Zufriedenheit erfordert einfach mehr tiefergehendes Engagement.
BlueVaraMike
BlueVaraMike27.06.13 16:23
Krispo99
YOU made my day!
Do what you want, but harm no one!
sponge12
sponge1227.06.13 16:25
In meinen Augen spiegelt der Clip unsere Abhängigkeit dar.

Warum muss mein bei einem Konzert alles mit dem Handy filmen.
Warum benötigt man bei Essen das Handy?

Das sind nur 2 Bsp. aus dem täglichen Leben.

Aber inzwischen muss man immer und überall sein Handy dabei haben sonst ist man...
scharli27.06.13 16:26
@Sagrido
Was wolltest Du eigentlich sagen? Dunkel ist Deiner Rede Sinn.

@Stefan.S
Das wundert mich bei Dir nicht. Geistiger Anspruch strengt Dich zu sehr an.
martinmacco27.06.13 16:28
sponge12
Volle Zustimmung.
Mia
Mia27.06.13 16:30
Ich fand die Werbung auch Merkwürdig!
Also mich hat die Werbung auch nicht angesprochen. Da war die "Wenn du kein iPhone hast, dann hast du kein iPhone!" Werbung witziger. Das Designed by Apple in California interessiert mich gar nicht!
zesniert27.06.13 16:31
scharli
@Stefan.S
Das wundert mich bei Dir nicht. Geistiger Anspruch strengt Dich zu sehr an.

Wenn du das als geistigen Anspruch bezeichnest, dann wissen wir ja wo deiner angesiedelt ist. Schreib dich nicht ab!
bildschirm7
bildschirm727.06.13 16:33
scharli,
wäre ich Moderator, bekämest Du eine deutliche Verwarnung von mir!
scharli27.06.13 16:34
Habe ich mit Dir gesprochen? Bist Du auch Stefan.S? Trittst Du hier unter zwei Benutzernamen auf? Auch das noch.
JanoschR
JanoschR27.06.13 16:36
Finde den Spot gut. Er hat immerhin einen gewissen Anspruch und hebt sich bspw. von herumtanzenden Menschen, die magnetische Tastaturen an ihr Surface stecken, positiv ab.
SpaceHotte27.06.13 16:38
Jau, wenn das eigene Produkt im Vergleich zur Konkurrenz nichts taugt, muss man halt ein "Lebensgefühl" bewerben und sowas geht nunmal fast immer in die Hose. Übrig bleibt dann eine Werbekampagne bei der man sich fragt, was die einem damit sagen wollen. Wären die Spots von Samsung/HTC, würden sie auch ausgelacht dafür (zurecht).

Erinnert sich noch einer an den genialen Spot der damals für den Release der PowerMac G5 gemacht wurde, oder die Kampagne für die Yosemite PowerMac G3 und iMacs?
bildschirm7
bildschirm727.06.13 16:39
scharli
Und unterlasse die Unterstellungen. Ich trete hier nur unter diesem Namen auf.
JanoschR
JanoschR27.06.13 16:40
SpaceHotte
Jau, wenn das eigene Produkt im Vergleich zur Konkurrenz nichts taugt, muss man halt ein "Lebensgefühl" bewerben und sowas geht nunmal fast immer in die Hose.

Nur, dass es bei Apple nicht wirklich der Fall ist. Der Spot mag bei irgend einer Score schlecht abschneiden, aber das macht den Sport nicht schlechter. Der Geschmack der Masse muss nicht unbedingt ein gutes Maß sein.
söd knöd27.06.13 16:42
Sagrido
Richtig.
Apple hat ja sonst auch immer genau gezeigt, was ihre Produkte tun und wie sie es tun.
...
Welche Produkte hat Apple bei der Think Different Werbung genau gezeigt?

Ich würde die Werbung als guten Nachfolger der Think Different Kampagne sehen.
ApfelHandy4
ApfelHandy427.06.13 16:43
Krispo99
Mir scheint dass es den Werbefuzzies schwer fällt zu begreifen, dass dies keine explizite Werbung sondern ein Statement ist, zu dem Apple sich bekennt.
Die Konsequenz findet bei denen Anerkennung, die begriffen haben, dass einer Mode hinterher zu rennen nur zu kurzer Befriedigung führt. Anhaltende Zufriedenheit erfordert einfach mehr tiefergehendes Engagement.

That's it!!
Wissen ist Macht! - Weiß nichts, Macht nix ...
üpoiu27.06.13 16:45
*seufz*

Was ist nur aus Apple geworden - von Think Different über den Umgestalter ganzer Branchen hin zur MeToo-Butze von Produkt bis zur Werbung.

Ohne Hinweis auf die Firma ist das ein klassicher Retortenspot mit Symbolbildern aus dem nächsten Fundus, den man auch für eine Brause, Schuhe oder die nächste Doku von Al Gore benutzen könnte.

Es wird immer offensichtlicher, wie wichtig Steve für die Firma gewesen ist.
ApfelHandy4
ApfelHandy427.06.13 16:46
SpaceHotte
Jau, wenn das eigene Produkt im Vergleich zur Konkurrenz nichts taugt, muss man halt ein "Lebensgefühl" bewerben ...

Stellt sich die Frage, welches Produkt auf dieser Welt was taugt, wenn nicht die von Apple??

Kannst du diese Frage beantworten?
Wissen ist Macht! - Weiß nichts, Macht nix ...
scharli27.06.13 16:47
Das sehe ich genau so.
SchaubFD27.06.13 16:48
Erinnert mich irgendwie an diese "Zirkus Musikanten" oder wie die hießen, dieses holländische Ehepaar. Die grinsten auch wie ein Pferd beim Akkordeon spielen.

Mich stört daran, dass Apple einfach nicht mehr Apple Computer ist. Selbst eigene Produkte sind nur noch über Umwege mit Fremd Account nutzbar (iChat). Drei Email Adressen in 6 Jahren, ich wüsste keine Firma, die solche Wechsel wie (@mac.com, @me.com, @icloud.com) je gemacht hat.

Dann noch der Wegfall eines der Coreentwickler von dem BSD Unterbau. Wie soll das in Zukunft weiter gehen. Wie lange lassen sich die Anwender noch von Nur-Design blenden. So schön das Design ist, unter der Haube sind an vielen Stellen Ungereimtheiten!
ApfelHandy4
ApfelHandy427.06.13 16:52
SchaubFD
... Wie soll das in Zukunft weiter gehen. Wie lange lassen sich die Anwender noch von Nur-Design blenden. So schön das Design ist, unter der Haube sind an vielen Stellen Ungereimtheiten!

Die Strategie von Microsoft unterscheidet sich hier signifikant, da hast du recht ... Die bieten seit 20 Jahren den gleichen Müll an und verpassen ihm alle 3-4 Jahre ein neues Gewand! Fragt sich, was sinnvoller ist
Wissen ist Macht! - Weiß nichts, Macht nix ...
JanoschR
JanoschR27.06.13 16:52
SchaubFD
Erinnert mich irgendwie an diese "Zirkus Musikanten" oder wie die hießen, dieses holländische Ehepaar. Die grinsten auch wie ein Pferd beim Akkordeon spielen.

Mich stört daran, dass Apple einfach nicht mehr Apple Computer ist. Selbst eigene Produkte sind nur noch über Umwege mit Fremd Account nutzbar (iChat). Drei Email Adressen in 6 Jahren, ich wüsste keine Firma, die solche Wechsel wie (@mac.com, @me.com, @icloud.com) je gemacht hat.

Dann noch der Wegfall eines der Coreentwickler von dem BSD Unterbau. Wie soll das in Zukunft weiter gehen. Wie lange lassen sich die Anwender noch von Nur-Design blenden. So schön das Design ist, unter der Haube sind an vielen Stellen Ungereimtheiten!

Wie immer so ein Mist verbreitet wird. Alles ist nicht mehr wie früher
Was ist denn mit iChat? Tut dein iMessage + FaceTime etwas nicht? Ist es nicht besser eine App auf allen Geräten zu haben, als auf dem Mac iChat und auf iOS Messages?

Ja, was genau ist denn unter der Haube ungereimt? Zähl das doch mal bitte auf! Ist nicht gerade ein OS X vorgestellt worden, was hauptsächlich unter der Haube überarbeitet wurde? Klär uns auf!
PaulMuadDib27.06.13 16:56
Ich habe und verwende immer noch meine erste mac.com Adresse. Die funktionieren nämlich immer noch.
zesniert27.06.13 16:59
Wie einige stetig immer Vergleiche mit Microsoft herstellen.

Fassen wir zusammen: der Werbeclip ist blöd, aber immer noch besser als der von Microsoft. *gähn*
mkummer
mkummer27.06.13 16:59
Der Spot ist nach m.M. – vor allem im Vergleich was man sonst noch so sieht (Samsung oder Nokia oder Microsoft) – eine beinahe philosophische Aussage über das, was Macuser so an Apple gefällt. Für die Lauten und Knalligen ist das nichts.
Wir sind die Guten! (<span class="TexticonArrow"></span> Mac-TV)
macmuckel
macmuckel27.06.13 16:59
Ich sehe den Spot in der Tradition von 'Think Different' und habe mich sofort davon begeistern lassen!

Leider wird unsere Gesellschaft aber immer herzloser, da kommt sowas natürlich nicht an...
Quickmix
Quickmix27.06.13 17:04
Br4No
Hmm mir hat der Spot auf Anhieb gefallen!!

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Mein erstes Apple Produkt war ein...

  • Desktop-Mac (PPC oder Intel)29,1%
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  • Klassischer Macintosh (68k)24,7%
  • Apple-Notebook/Portable (68k)2,8%
  • iPod14,4%
  • iPhone4,0%
  • iPad0,2%
  • Apple Watch0,0%
  • Andere Apple-Peripherie (Drucker, Webcam, Maus, Tastatur etc.)0,2%
  • Apple I/II, Lisa5,1%
  • Sonstiges1,2%
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